Malgré les défis tels que les retards d’approvisionnement, les blocages de COVID, le marché indien des wearables (y compris les bracelets et les montres) a connu une croissance de 141,3 % d’une année sur l’autre (YoY) en 2021, enregistrant 14,4 millions d’expéditions d’unités en vente, selon les données récentes de l’International Data Corporation’s (IDC) India Monthly Wearable Device Tracker.
Des acteurs tels que Noise, BoAt et Fire-Boltt ont dominé le marché indien dans la catégorie des montres portables, tandis que d’autres marques locales telles que Pebble et Zebronics ont enregistré des ventes importantes. Selon IDC, les marques basées en Inde représentent désormais un quart du marché global des montres portables. « Des remises agressives, de fortes promotions marketing et des lancements multiples ont aidé ces marques à dominer le segment », indique le rapport d’IDC.
Pendant ce temps, les bracelets ont diminué de 34 % par an, Xiaomi conservant son avance sur les bracelets avec une baisse de 43,7 % en glissement annuel en 2021.
Les montres ont affiché la plus forte augmentation en glissement annuel, avec une croissance de 364,1 pour cent en 2021. Nexxbase (Noise) a mené l’année avec une part de 27,0 pour cent, maintenant son avance pour le septième trimestre consécutif. IDC note que le portefeuille de produits diversifié de l’entreprise, couplé à de multiples lancements et à des dépenses marketing agressives, a permis à la marque de conserver sa position concurrentielle. Colorfit Pro 2, Pro 3 et Pulse représentaient 60,4 % du portefeuille de la marque.
BoAt a pris la deuxième place avec une part de marché de 25,1 %. Et Fire-Boltt a émergé comme le troisième plus grand acteur du marché des montres avec une part de marché de 11,6 pour cent en 2021. « Son approche omnicanale, l’embarquement de nouveaux ambassadeurs de la marque, et les multiples lancements à travers les points de prix ont aidé la marque à gagner la visibilité dont elle avait tant besoin sur le marché », indique le rapport.
Pendant ce temps, Realme a terminé quatrième avec un 5,6 pour cent, (Amazfit) a augmenté de 57,3 pour cent. « Le marché indien des montres est florissant avec une forte augmentation de l’adoption en raison de la sensibilisation croissante autour de la santé et de la forme physique. Comme les consommateurs recherchent la meilleure combinaison de caractéristiques, de prix et de qualité, la plupart des marques tentent de répondre aux besoins changeants des consommateurs par le biais de la conception des produits et des stratégies de prix combinées à des partenariats et des collaborations « , a déclaré Anisha Dumbre, analyste de marché, appareils clients, IDC Inde.
