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Apple tente de se remettre sur pied et cherche à stimuler la demande chinoise avec des offres

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Ce n’est pas le meilleur moment pour Apple. La société Apple est propose sur le marché chinois une série de réductions sur certains de ses produits phares, tels que le iPhone 15en raison de la de la concurrence croissante et à la les craintes de plus en plus réelles d’une pénurie de la demande pour son matériel.

Selon le site web du géant de Cupertino, Apple a offert une remise d’environ 500 yuans chinois (environ 70 $) sur ses derniers modèles d’iPhone, dont le iPhone 15 Pro Maxson modèle le plus cher. Il convient de rappeler qu’au cours des derniers trimestres, Apple a réorienté sa stratégie vers le marché de la téléphonie mobile. maximisation des profits avec des produits haut de gamme. De même, un certain nombre de modèles informatiques sont également proposés Mac et tablettes iPad.

Ces offres précèdent les offres traditionnelles du Nouvel An lunaire, qui ont lieu le 10 février. Mais il y a une nouveauté : c’est Apple elle-même qui propose ces réductions.. Il n’est pas rare que les chaînes de magasins opérant en Chine fassent ces offres à leurs clients à cette période de l’année, il n’est pas du tout courant qu’Apple vende ses produits à prix réduit par l’intermédiaire de son propre réseau de vente au détail..

Ce communiqué de presse met l’accent sur les problèmes rencontrés par le géant technologique depuis des moisLa demande pour ses produits, notamment dans les Chine, inquiète les analystes. En fait, le PDG de l’entreprise, Tim Cook, a lui-même fait un geste et s’est rendu en Chine pour tenter de secouer le marché après le démarrage mitigé des ventes du produit phare de l’entreprise sur l’un de ses marchés les plus importants.

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Récemment, un Réduction de l’évaluation de Barclays a provoqué une forte chute de la valeur après que la firme britannique a qualifié de « médiocres » les données de ventes sur le marché du géant asiatique, notamment en ce qui concerne ses smartphones, ce qui n’augure rien de bon pour le lancement du futur iPhone 16 ou pour l’ensemble des appareils de la marque Apple.

« Nous sommes préoccupés par les stocks de combinés à l’approche du premier semestre 2024 et pensons également que les taux de croissance ont atteint un pic pour les ventes unitaires (…) la détérioration de l’environnement macroéconomique en Chine pourrait également peser sur l’activité des combinés », expliquent les analystes chez Piper Sandler.

En novembre dernier, la société a annoncé que l’exercice fiscal s’était clôturé par une baisse de 10,8 % des bénéfices, tandis que les ventes nettes ont diminué de 1 % au cours de la période, bien qu’elles aient été supérieures aux prévisions du consensus.

QUAND LES JEUX SONT FAITS…

Barclays a également mis en garde contre les risques croissants qui pèsent sur les activités de services d’Apple, qui ont fait l’objet d’un examen minutieux dans des pays comme les États-Unis en raison des pratiques de vente d’applications. App Store. Ces dernières années, ce segment d’activité a souvent dépassé la croissance du matériel de l’entreprise et représente aujourd’hui près d’un quart du chiffre d’affaires total de l’entreprise.

L’entreprise a également subi quelques revers sur ce front ces derniers temps. L’Europe et les États-Unis ont resserré leur emprise sur l’App Store de l’entreprise. suite à l’arrêt rendu dans l’affaire Epic Games (« Fortnite »).Les tribunaux américains ont également déposé une plainte contre Epic Games (« Fortnite »). plainte antitrust contre l’entreprise de Tim Cook pour avoir prétendument rendu plus difficile pour les consommateurs de changer d’appareil mobile en utilisant son contrôle sur leur matériel et leurs logiciels.

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Apple est en train de devenir un nain. Ces dernières semaines, l’entreprise a dû retirer temporairement certains de ses modèles d’Apple Watch du marché américain à la suite d’une décision de la Commission américaine du commerce international qui a interdit l’importation de ces appareils en raison d’une violation de brevets déposés par une autre société. Apple a depuis repris les ventes de l’Apple Watch lorsqu’une cour d’appel fédérale a bloqué l’interdiction d’importation.

Tous ces facteurs se sont répercutés sur le cours de l’action du géant de Cupertino, qui a vu son cours chuter de 1,5 milliard d’euros. Microsoft l’a dépassé en tant qu’entreprise ayant la plus grande capitalisation boursière au monde.. Les actions Microsoft ont terminé la semaine en hausse de plus de 3 %, portant la valeur de l’entreprise à 2,89 billions de dollars, tandis que les actions Apple ont clôturé la semaine en baisse de plus de 3 %, réduisant sa capitalisation boursière à 2,87 billions de dollars. Il convient de rappeler que Apple a été la première société cotée en bourse de l’histoire à dépasser la valeur de 3 000 milliards de dollars.

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