Le conglomérat américain Warner Bros. Discovery a signé mardi un accord avec la société VideoAmp pour le mesure de l’audienceselon « CNBC ». Par ce contrat, l’entreprise de divertissement cherche à offrir à ses annonceurs un modèle de données alternatif. à celle fournie par Nielsen.
Warner Bros. Discovery, qui dispose à la fois de chaînes de télévision traditionnelles et d’un service de streaming, utiliseront dorénavant les rapports qui leur sont fournis par les deux entitésc’est-à-dire VideoAmp et Nielsen, afin de présenter un ensemble de données plus robuste, plus complet et plus fiable à ses annonceurs.
Cet accord représente un forte impulsion pour VideoAmpune « jeune » plateforme de mesure de la publicité, qui étoffe peu à peu sa liste de clients à l’approche des « upfronts » de cette année, moment où les radiodiffuseurs cherchent à obtenir un engagement à long terme de la part des annonceurs.
Les entreprises n’ont pas révélé la durée du contrat, mais le fondateur et PDG de VideoAmp, Ross McCray, a déclaré à « CNBC » que leurs accords sont à long terme.
« Surtout avec l’investissement de Warner Bros. Discovery dans le streaming et le fait d’avoir un portefeuille de tant de chaînes. offre de nombreuses possibilités« , a noté M. McCray. « Nous allons vous permettre de l’emballer correctement comme une plateforme croisée » pour les annonceurs.
Aux États-Unis, le les revenus de la publicité provenant des services de streaming connaissent une croissance fulgurante, le chiffre devant dépasser 21 milliards de dollars d’ici 2023, contre près de 17 milliards en 2022, selon les données d’Insider Intelligence.
« Nous attendons des changements significatifs car la demande est là« , a déclaré M. McCray à propos de l’industrie de la mesure.
