La Coupe du monde a lieu tous les quatre ans et cette édition du tournoi de football le plus célèbre de la planète est unique en raison du lieu où elle se déroule et du fait qu’elle se situe en plein milieu de la saison nationale.
En gardant cela à l’esprit, comment cela affecte-t-il l’engagement des utilisateurs et les habitudes de paris au cours de cette prestigieuse compétition ? Nous nous sommes entretenus avec Alex Kornilov, PDG de BETEGY, qui nous a donné son point de vue sur la manière dont l’engagement des joueurs pourrait être couronné de succès.
Le football étant déjà le sport le plus populaire d’Europe, quels nouveaux moyens d’engagement des utilisateurs avez-vous mis en place pour la Coupe du monde ?
Cette saison de football a apporté de nombreuses façons d’explorer l’engagement des utilisateurs dans l’industrie. La Coupe du Monde au Qatar est le véritable test pour montrer les meilleures approches de l’expérience des clients. Chez BETEGY, nous savions que les paris en ligne allaient prospérer pendant le tournoi, et nous avons réussi à fournir des visuels créatifs avec des données en direct de tous les matchs, qui peuvent être utilisés dans différents formats et présentés sur différentes plateformes.
La Coupe du monde se déroule en plein milieu de la saison de football nationale en Europe. Cela rend-il la Coupe du monde plus ou moins populaire du point de vue des paris ?
La Coupe du Monde a toujours été l’un des événements les plus importants dans l’industrie des paris – et je ne vois aucune raison pour que cette itération soit moins populaire qu’auparavant. En outre, la durée du tournoi a été ramenée à 28 jours, ce qui signifie qu’il y a plus de matches en un temps plus court. Cela va certainement contribuer à maintenir l’excitation et l’engagement du public à leur plus haut niveau.
Le seul concurrent pour l’attention des parieurs sportifs sera l’agitation des fêtes de fin d’année, lorsque les gens se prépareront pour la saison festive. Cependant, je ne considère pas cela comme un gros risque. Les fans de football regardant le plus grand événement de l’année dans le confort de leur foyer, c’est une excellente occasion d’attirer un nouveau public sur le marché des paris.
Un pays du Moyen-Orient accueille la Coupe du Monde pour la première fois. Comment cet environnement unique joue-t-il en faveur de BETEGY, étant donné que la majorité des fans regardent la compétition depuis leur domicile ?
Comme de plus en plus de fans regardent le football depuis leur domicile, il est très important de les divertir avec une offre et des produits de haute qualité. Les acteurs du secteur se disputeront l’attention des fans et feront de leur mieux pour construire une relation évolutive avec eux au-delà de la Coupe du monde. Les scores en direct, les statistiques et les prix des paris sur différents marchés doivent être diffusés sur les écrans des utilisateurs sans délai et avec la meilleure apparence possible. C’est l’un des aspects pour lesquels BETEGY est le meilleur – et nous nous sommes préparés à aider nos clients à résoudre les problèmes qui y sont liés.
L’Europe ne devant pas accueillir de nouvelle Coupe du monde avant 2030 au plus tôt, le fait que le tournoi se déroule dans des pays où la popularité du football est en hausse constitue-t-il un atout pour la technologie et l’engagement ?
La prochaine Coupe du monde se déroulera dans 16 villes différentes d’Amérique du Nord. Ce tournoi est probablement le plus important dans le contexte de la manière dont le « soccer » a été promu aux États-Unis récemment. D’un côté, l’USSF et les clubs MLS ont beaucoup travaillé pour promouvoir le football au niveau local en faisant venir des joueurs de haut niveau dans la ligue. D’autre part, les États-Unis ont rarement adhéré à la perception européenne traditionnelle du sport et du football en particulier. Le sport aux États-Unis sert son objectif – divertir le public. Les stratèges de la NBA ou de la NFL feraient presque n’importe quoi pour maintenir l’intérêt des fans et s’assurer que tous les téléspectateurs à distance apprécient le spectacle.
En outre, ce nouveau public nouvelle génération est très exigeant, ce qui pousse le marché à proposer des solutions et des idées innovantes pour susciter l’intérêt, l’enthousiasme et le divertissement. Pour les entreprises de technologie sportive et de divertissement, c’est à la fois une grande opportunité et un défi de trouver la clé du cœur et de l’esprit des nouveaux fans potentiels de football. Certaines bonnes pratiques pour le marché américain sont déjà connues, alors amener le football vers de nouveaux horizons est une voie certaine pour rendre ce jeu encore plus beau.
Comment les entreprises peuvent-elles capter cette nouvelle vague d’intérêt ?
Les amateurs de sport américains sont déjà habitués à des normes élevées pour le contenu qui leur est fourni. Tous ceux qui veulent surfer sur cette vague de plaisir doivent absolument se concentrer sur l’innovation et la qualité. J’ai remarqué que les gens aiment savoir ce qui se passe sur le terrain et, en même temps, sont toujours prêts à deviner ce qui va se passer ensuite. L’essor de la technologie aide à mieux comprendre le jeu, il donne naissance à de nouveaux marchés de paris, mais il aide aussi les entreprises à renforcer la participation des utilisateurs au jeu.
Avec l’ouverture du marché américain des paris en ligne, de nombreux acteurs du secteur cherchent une occasion de tester leur meilleure offre sur de nouveaux publics. Le football étant sans aucun doute en plein essor, la possibilité d’attirer les parieurs américains est devenue un facteur d’attraction important pour la plupart des membres du secteur – et nous sommes très heureux de ce que nous faisons chez BETEGY.
Cela fait 20 ans qu’un pays non-européen n’a pas remporté la Coupe du monde. Pensez-vous qu’une nation européenne remportera ce prestigieux tournoi cette année au vu des résultats du premier tour ?
Le premier tour a montré que le football a progressé à tous les niveaux, notamment sur le plan géographique. Par exemple, certaines équipes nationales d’Asie ont obtenu d’excellents résultats face à des rivaux d’Amérique du Sud et d’Europe censés être beaucoup plus forts. Et ce n’est pas seulement une question de résultat : les performances et le style de jeu de ces équipes sont un régal à regarder. À ce stade, presque tous les outsiders ont une chance d’accéder aux phases à élimination directe et de déjouer les pronostics.
À mon avis, certaines équipes nationales d’Amérique latine ont de grandes chances de remporter la Coupe du monde. Cependant, elles devront donner le meilleur d’elles-mêmes face à des équipes européennes très expérimentées. Ce sera fascinant de voir tout cela se dérouler. Et que la meilleure équipe gagne !
