La plateforme mondiale de publicité dans les jeux, Anzu.io, a obtenu un brevet pour sa technologie de suivi des publicités qui mesure la visibilité dans les environnements 3D. Cette technologie révolutionnaire fonctionne sur de nombreuses plateformes de jeu, y compris les consoles, dont Anzu est le seul moteur de suivi des publicités. Le brevet et la technologie d’Anzu sont également conformes aux directives actualisées du MRC et de l’IAB sur la publicité intrinsèque dans les jeux.
Le brevet porte sur un nouveau mécanisme permettant de déterminer le score de visualisation des objets affichés sur un écran, les éléments clés de la mesure de la publicité intrinsèque dans les jeux. Le moteur de suivi publicitaire 3D d’Anzu mesure les publicités intrinsèques dans des environnements de jeu dynamiques sur toutes les principales plateformes et tous les principaux appareils plusieurs fois par seconde en utilisant une combinaison de calculs mathématiques et géométriques et de physique.
En plus de mesurer les impressions visibles et d’autres mesures MRC standard, le moteur de suivi publicitaire 3D collecte des points de données uniques sur les placements publicitaires intrinsèques dans les jeux et leur cycle de vie, y compris la couverture moyenne de l’écran, les occlusions, la position du monde virtuel et l’orientation par rapport à la vue de l’utilisateur. Ces données sont combinées avec les données de conversion et de session pour créer des modèles de données robustes, utilisés pour aider à optimiser la diffusion des campagnes et fournir une valeur média aux annonceurs.
Ben Fenster, cofondateur et directeur général d’Anzu, a déclaré : « Nous avons commencé à développer notre moteur de suivi des publicités il y a plus de cinq ans. Nous avons continué à l’améliorer et à y investir, car nous comprenons que pour qu’Anzu réussisse et que les jeux deviennent une catégorie publicitaire reconnue, les annonceurs ont besoin d’un moyen efficace et transparent de mesurer les publicités intrinsèques, ainsi que d’un moyen de les comparer aux formats publicitaires courants. Cette technologie est très importante car elle offre aux annonceurs un moyen efficace de calculer les impressions visibles en conformité avec les nouvelles directives, tout en répondant aux exigences techniques strictes des éditeurs de jeux AAA. »
Le brevet 11,260,299, intitulé « Système et méthode de détermination de la visibilité d’un objet », s’inscrit dans le cadre des efforts déployés par Anzu pour améliorer la visibilité, les mesures d’attention et les données disponibles pour les annonceurs lors de la diffusion de publicités dans les jeux. Il s’inscrit également dans une démarche plus large d’Anzu visant à répondre aux besoins de l’industrie et à garantir que les spécialistes du marketing ont accès à des mesures de visibilité normalisées dans les jeux, sur lesquelles ils peuvent compter. Anzu a plusieurs autres brevets en attente d’approbation et continue à développer des outils qui permettront à un plus grand nombre d’entreprises de tirer parti des possibilités offertes par les jeux vidéo.
Grâce aux partenariats avec IAS et Oracle Moat, les deux fournisseurs peuvent mesurer les données recueillies par la technologie brevetée d’Anzu en temps réel, fournissant efficacement aux marques des données mesurées par une tierce partie sur toutes les plateformes.
« Les spécialistes du marketing augmentent leurs dépenses publicitaires dans les jeux, car ce média continue de se développer et d’atteindre de nouveaux publics », a déclaré Tom Sharma, chef de produit chez IAS. « Notre travail avec Anzu offre une mesure et une transparence dans le jeu aux marketeurs qui investissent dans cet espace en plein essor, équipant les annonceurs d’une image plus claire de la qualité de leur média et positionnant le média pour une expansion encore plus grande en 2023. »
« Le jeu est l’un des domaines à la croissance la plus rapide dans les médias, et l’avancement et l’intégration rapides de la mesure par des tiers et de l’innovation technologique apportent de nouveaux niveaux d’efficacité et de transparence à l’espace », a déclaré Joe Cady, vice-président exécutif de Advanced Advertising & ; Partnerships, NBCUniversal. « La solution d’Anzu pour la visualisation 3D représente une autre étape essentielle pour aider les spécialistes du marketing à comprendre pleinement l’impact et la valeur de leurs dépenses médiatiques liées aux jeux. »
