Les actions de Netflix ont connu un forte baisse de 5,1 points vendredi, après que Goldman Sachs a rétrogradé les actions de la plateforme de streaming à « vendre ». De même, la banque basée à New York a réduit son objectif de prix à 186 dollars par action. de 265 dollars par action. Depuis le début de l’année, le cours de l’action du géant du streaming a chuté de 69,63%..
Les analystes ont noté que les dégradations de Netflix, ainsi que de la société de jeux vidéo Roblox et à eBayont été faites après qu’ils aient décidé « d’incorporer une plus grande probabilité d’un environnement macroéconomique plus faible et une croissance des revenus solidement plus faible pour refléter une maturation plus large du secteur ». En d’autres termes, les hausses de tarifs, la concurrence accrue et la fin des restrictions Covid-19 ont eu raison de la valorisation de Netflix.
Les analystes de Goldman Sachs expliquent que cette baisse de la note de Netflix est également due à. « des préoccupations concernant l’impact d’une récession de la consommation, ainsi que des niveaux de concurrence plus élevés ».. Dans un scénario où dans lequel il y a de plus en plus d’acteurs (Disney, Amazon, Warner, Apple, Paramount…)la banque américaine a exprimé sa crainte que les consommateurs à court d’argent ne s’aperçoivent qu’ils paient pour trop de services de streaming et qu’ils ne soient pas en mesure de les payer. ils devront peut-être abandonner certains de leurs abonnements..
Il convient de rappeler que Netflix poursuit son projet d’introduire la publicité dans ses formules d’abonnement.. La société aurait informé les employés dans un courriel que ce niveau serait le moins cher et que les livraisons commenceraient d’ici la fin de l’année, plus tôt que prévu par le marché.
Selon des informations publiées en mai dernier par le « New York Times », qui a eu accès à ces documents, les dirigeants de Netflix prévoient de lancer ce nouvel abonnement au dernier trimestre 2022, alors qu’ils envisagent de durcir leur position à l’égard des comptes partagés parmi sa base d’utilisateurs, ce qui est autorisé et a contribué à la popularité du service.
En outre, il est important de noter que, pour la première fois en une décennie, Netflix a perdu des abonnés à la fin du trimestre. Le géant du streaming a vu 200 000 abonnés résilier leur abonnement au cours des trois premiers mois de 2022, bien en deçà de ses attentes, car il comptait ajouter 2,5 millions d’abonnés à sa plateforme au cours des trois premiers mois de 2022.
Au moment de la publication des résultats, Netflix comptait 221,64 millions d’abonnés dans le monde et la société prévoyait de perdre encore deux millions d’abonnés au cours des trois prochains mois.
