La technologie qui fusionne les mondes virtuel et physique pourrait commencer à devenir une réalité pour les consommateurs dans quelques années, a déclaré Meta Platforms Inc, propriétaire de Facebook, aux agences de publicité, en donnant plus de détails sur sa vision de la création du métavers.
La technologie de la réalité mixte (RM) pourrait permettre à une personne portant un casque de RM d’utiliser un objet du monde réel pour déclencher une réaction dans le monde virtuel, comme frapper un personnage de jeu vidéo avec une batte de baseball du monde réel, par exemple. Il s’agit de l’un des trois types de technologies de réalité étendue souvent associés au métavers. La réalité augmentée existe, avec des jeux mobiles comme Pokemon Go, mais les joueurs ne peuvent pas affecter le monde numérique avec un objet physique.
Les casques de réalité virtuelle, comme l’Oculus de Meta, immergent les utilisateurs dans un monde entièrement virtuel où ils peuvent interagir avec l’environnement.Les commentaires de Meta sont intervenus lors d’un appel Zoom avec des agences de publicité jeudi, qui était prévu pour aider les annonceurs à mieux comprendre le métavers, a déclaré un dirigeant d’agence qui a assisté à l’appel.
L’estimation de la réalité mixte dans quelques années apporte des détails supplémentaires au calendrier de construction du metaverse, l’idée futuriste d’un réseau de mondes virtuels auxquels on peut accéder à partir de différents appareils, qui, selon Meta, pourrait prendre une décennie à construire.
Le HoloLens 2 de Microsoft, qui a été présenté en 2019, se vend au prix de 3 500 $ et est destiné à un usage professionnel. Lors de sa conférence annuelle Connect en octobre, Meta a annoncé le projet Cambria, un casque qui sera doté de capacités de réalité mixte et comprendra un suivi du visage et des yeux.
Entre-temps, Meta a continué à conseiller aux annonceurs d’expérimenter les publicités en réalité augmentée, comme les filtres photo et vidéo qui superposent des images numériques au monde réel, a déclaré le directeur de l’agence de publicité. Les commentaires ont réitéré le discours de Meta lors des conférences de l’industrie de la publicité.
La table ronde avec les agences a manqué de détails sur les formats publicitaires qui pourraient être construits pour le métavers, ou sur les contrôles spécifiques qui seraient mis en place pour empêcher les marques d’apparaître à côté de contenus ou d’actions inappropriés, a déclaré le responsable de l’agence.
Les annonceurs veulent également des détails sur la façon dont l’efficacité des publicités dans le métavers sera mesurée, et demanderont « ce que j’ai obtenu pour mon argent », a déclaré le responsable.
