Selon une nouvelle enquête menée par iSpot.tv, les publicités pour les paris sportifs sont en hausse, les publicités télévisées présentant des produits de paris sportifs augmentant de manière exponentielle. Les dépenses de télévision et de publicité ont été multipliées par trois au cours des neuf derniers mois, avec quelque 282 millions de dollars consacrés à la diffusion de publicités sur les paris sportifs sur les télévisions des États-Unis.
Les marques sont prêtes à diffuser davantage de publicités sur les jeux d’argent à la télévision nationale.
Entre septembre 2021 et mai 2022, une augmentation de 281% a été enregistrée en termes de publicités sur les jeux d’argent sportifs apparaissant à la télévision nationale. Ce chiffre est comparé à la même période un an plus tôt. Pendant ce temps, le total des impressions publicitaires télévisées a augmenté à 18,2 milliards, soit une hausse de 48% d’une année sur l’autre. En comparaison, le total des dépenses publicitaires télévisées nationales pour la période allant de septembre 2020 à mai 2021 était de 74 millions de dollars pour un total de 12,23 milliards d’impressions télévisées.
Le rapport a offert une ventilation plus poussée des impressions publicitaires télévisées, avec 60% provenant des réseaux de télévision linéaire, et 37% supplémentaires ciblant les accords médiatiques de télévision locale. Enfin, 2,7 % étaient basés sur des accords de streaming. Alors que plus de 30 États légalisent actuellement les jeux d’argent sportifs et que d’autres sont en passe de le faire, les entreprises ont continué à dépenser beaucoup d’argent pour faire connaître leurs produits.
Ces dépenses peuvent toutefois avoir eu des répercussions sur les résultats des entreprises, car l’argent excessif consacré aux primes et au marketing a également ralenti la rentabilité. DraftKings ne devrait pas réaliser de bénéfices avant 2024, par exemple, même si le directeur général de la société, Jason Robinson, est optimiste quant aux perspectives à long terme des plateformes de paris sportifs.
FanDuel domine les impressions télévisées des publicités sur les jeux d’argent.
Le plus grand dépensier en publicité n’est pas DraftKings, cependant. Il s’agit de FanDuel, qui détient 34 % du total des impressions publicitaires télévisées. L’entreprise est suivie par Caesars Entertainment avec 21,7 % et seulement ensuite vous avez DraftKings avec 18,6 %. D’autres marques importantes, dont Fox Bet avec 7,5 % et BetMGM avec 13,4 %, semblent dominer l’espace global du marketing télévisuel en ce qui concerne les publicités sur les paris sportifs.
FanDuel est dans une position unique pour profiter de la prolifération des accords de médias télévisés qu’il a conclus avec diverses ligues, notamment la National Football League. La NFL est en tête pour ce qui est de la part qu’elle détient en matière d’impressions de publicités télévisées in-play, avec 42,5 %. Les autres ligues affichent des pourcentages beaucoup plus modestes, notamment :
- NBA – 7,9
- MLB – 5
- NCAAF – 3,3
- NHL – 1,3
- PGA – 1,2
FanDuel a été un leader historique, la société détenant 40,6 % des parts il y a un an, mais son rythme s’est ralenti en raison de l’intensification de la concurrence d’autres sociétés au cours de l’année dernière, de plus en plus de marques cherchant à étendre leur influence.
