Estée Lauderla société américaine de maquillage, de parfums et de soins de la peau, organise une conférence sur le thème de l’innovation. 2023 très défavorable. Ainsi, ses actions ont baissé de près de 45%. à Wall Street depuis janvier, en raison d’un la reprise plus lente que prévu de la demande, en particulier en Chine.. Cependant, les analystes de Morningstar sont pleinement confiants dans son potentiel de hausse.
Ces experts intègrent notamment le groupe de beauté dans leur analyse. liste des valeurs sous-évaluées dans lesquelles investir en ce moment. Ainsi, ils considèrent que l’entreprise a renforcé sa position concurrentielle avec des marques de premier plan dans le domaine des soins de la peau, des cosmétiques et des parfums ; a conservé son statut de leader mondial dans le domaine des soins de la peau. fournisseur privilégié dans les canaux traditionnels et numériques.
« Nous pensons qu’Estée Lauder est prête à bénéficier de l’intérêt croissant de la société pour les produits de beauté de qualité et nous pensons qu’il est possible d’en tirer profit. bien positionnée sur un certain nombre de marchés, y compris le marché asiatique.grâce à la réputation de ses marques et à son engagement en faveur de l’innovation », affirment les experts.
Ils sont également optimistes quant à ses investissements dans les canaux numériques, « qui permettront à l’entreprise de développer ses activités à l’avenir ».e renforcer ses liens avec les détaillants traditionnels et d’accroître l’accessibilité de ses produits.« .
PRIX CIBLE DE 249
Avec ces hypothèses à l’esprit, les analystes susmentionnés ont fixé leur objectif de cours de 249 dollars par action en tenant compte de « la un fossé économique solide de l’entreprise, le de nombreuses marques prestigieuses telles que La Mer, Bobbi Brown ou Jo Malone London, et leurs produits. avantages de l’échelle« .
« Notre estimation de la juste valeur implique un 51x par rapport à notre estimation des bénéfices ajustés pour l’année fiscale 2025. et un multiple de la valeur de l’entreprise par rapport à l’ebitda ajusté de 28 fois », affirme Morningstar.
En ce qui concerne leurs prévisions de revenus, ces experts s’attendent à ce que les revenus augmentent à un taux annuel composé de 7,3 % au cours des 10 prochaines années, compte tenu de l’augmentation de l’offre et de la demande. de bons présages pour la beauté haut de gamme à l’échelle mondiale et la capacité du groupe à surperformer le marché dans son ensemble en se concentrant sur la catégorie des soins de la peau.
RISQUES ET INCERTITUDES
Malgré ces perspectives favorables, les dirigeants susmentionnés reconnaissent qu’Estée Lauder, qui opère dans plus de 150 pays, est également confrontée à des risquescomme sa dépendance à l’égard des politiques commerciales dans le monde entier, l’absence d’une politique de l’UE en matière d’environnement et de sécurité. les problèmes potentiels dans les chaînes d’approvisionnement et le fait qu’il a perdu du terrain par rapport à son rival L’Oréal dans le développement de produits dermatologiques.
Ils soulignent également que la prolifération des marchés en ligne et du marketing numérique a modifié le marché de la beauté en abaissant les barrières à l’entrée et en accélérant la commercialisation de nouveaux produits, en particulier dans le domaine du maquillage.
ÉQUILIBRE FAVORABLE
Morningstar insiste cependant sur le fait qu’Estée Lauder est bien positionné pour tirer profit de la crise financière. opportunités de croissance et estime que sa nouvelle usine au Japon et son centre d’innovation en Chine devraient être l’occasion d’améliorer la compétitivité de l’entreprise. mieux répondre aux besoins des consommateurs sur l’important marché asiatique. avec des produits plus pertinents et des délais de livraison plus courts.
