De nouvelles règles sur la publicité pour les jeux d’argent visant à protéger les jeunes au Royaume-Uni sont entrées en vigueur à la fin de la semaine dernière sur le site Internet de la Commission européenne. 1er octobre 2022. Or, le Autorité de contrôle de la publicité (ASA), a exhorté les spécialistes du marketing à se conformer aux règles actualisées.
Les jeux d’argent et les loteries affectés par les nouvelles règles en matière de publicité
Les règles nouvellement appliquées visent à réduire l’attrait des enfants et des jeunes pour les contenus liés aux loteries et aux jeux d’argent.. Ces nouvelles règles auront sans aucun doute un impact sur la manière dont les marques de jeux d’argent, ainsi que les loteries, font la publicité de leurs produits. En effet, les règles actualisées interdisent l’utilisation dans ces publicités de contenus, notamment de personnages, de thèmes et d’images, susceptibles d’attirer les moins de 18 ans.
« Les spécialistes du marketing doivent maintenant s’assurer que leurs campagnes sont conformes.«
Autorité de contrôle de la publicité
Les nouvelles règles limitent la participation de joueurs de football de haut niveau à différentes publicités pour des jeux d’argent sur les médias sociaux. Cela s’explique par le fait que de nombreux joueurs de football célèbres disposent d’un large réseau de contacts. public qui comprend des personnes de moins de 18 ans. De même, les sportifs célèbres ou bénéficiant d’une large audience auprès de la population jeune ne seront pas autorisés à participer à des publicités pour des jeux d’argent sur les médias sociaux.
« Cela aura un impact significatif sur les annonceurs de jeux d’argent qui cherchent à promouvoir leurs marques en utilisant des sportifs et des célébrités de premier plan, ainsi que des individus comme les influenceurs des médias sociaux, qui exercent un fort attrait sur les moins de 18 ans,«
expliqué ASA
Selon les nouvelles règles, toute référence aux jeux vidéo, au gameplay ou aux personnages de jeux vidéo populaires susceptibles de plaire à la jeune génération est interdite. Outre les sports et les jeux vidéo, les stars des émissions de télé-réalité ou d’autres émissions populaires susceptibles d’attirer les jeunes ne seront pas autorisées à participer aux publicités pour les jeux d’argent. Il en va de même pour célébrités telles que les influenceurs des médias sociaux. et d’autres personnes célèbres qui peuvent attirer les moins de 18 ans.
Des règles strictes pour protéger la jeune population
L’ASA a reconnu qu’elle allait désormais « examiner les plaintes concernant le contenu des publicités pour les jeux d’argent et les loteries afin de s’assurer qu’il n’est pas susceptible d’attirer fortement les enfants et les jeunes ». L’Autorité a également reconnu que les règles mises à jour complètent les efforts du Comité des pratiques publicitaires (CAP) pour protéger les personnes vulnérables et les jeunes adultes.
La mise en œuvre de ces nouvelles règles intervient après le début de l’année, GambleAware a mené des recherches sur l’impact des publicités pour les jeux d’argent au Royaume-Uni. La recherche a révélé que les la mise en œuvre de changements réglementaires peut avoir un impact positif et contribuer à protéger les jeunes adultes et les moins de 18 ans contre les jeux d’argent.
