Pendant des années, voire des décennies, l’industrie établie de l’iGaming majoritairement fondée en Europe a regardé vers l’ouest, vers de nouveaux marchés et de nouvelles opportunités. Ce n’est qu’en 2018 qu’ils ont finalement pu obtenir le passage aux États-Unis, et en 2022, une partie du marché canadien tant convoité a finalement ouvert ses portes. Comme nous l’avons rapporté sur EuropeanGaming, la Canadian Gaming Association et le gouvernement de l’Ontario cherchent à réglementer l’espace de jeu en ligne depuis au moins 2019.
Sans vouloir sous-estimer les provinces du Québec, de la Colombie-Britannique et de l’Alberta – dont les estimations de la population en 2022 varient entre 4,5 millions et 8,6 millions – l’Ontario est le gros poisson du Canada. Avec les grandes métropoles de Toronto et d’Ottawa, la province des Loyalistes compte quelque 15 millions d’habitants. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les grandes marques d’outre-Atlantique, déjà établies à Londres, Guernesey et Malte, ont saisi l’occasion de proposer des jeux en ligne en Ontario.
Aujourd’hui, après deux trimestres sur le nouveau marché iGaming de l’Ontario, il est clair que les marques ont rapidement trouvé un public et l’ont fait en offrant le meilleur de ce qu’elles ont à offrir. De plus, il y a encore de l’espace pour se développer et se connecter plus profondément avec la population de parieurs du Canada.
Un départ canon et une croissance notable en Ontario
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L’espace réglementé des jeux d’argent en Ontario s’est longtemps avéré populaire auprès des résidents. En 2020, la Société des loteries et des jeux de l’Ontario (OLG) a indiqué que ses recettes étaient passées de 1,7 milliard de dollars en 2015 à un peu moins de 2,5 milliards de dollars, et que l’on s’attendait à ce qu’elles dépassent les 3 milliards de dollars en 2022/23. La clé de ce succès a été la loterie gérée par l’OLG, qui a enregistré des ventes de 4 milliards de dollars entre 2015 et 2020 dans quelque 10 000 points de vente de la province.
Le 4 avril 2022, la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario (AGCO) a ouvert un nouvel espace pour l’iGaming, la période de transition pour être entièrement réglementé se terminant le 31 octobre 2022. Au cours de cette période, plusieurs grandes marques ont demandé et obtenu des licences d’exploitation dans le cadre réglementaire de l’Ontario, y compris le plus grand pourcentage de propriétaire du marché de l’année dernière, Betway.
Jusqu’à la fin du mois de septembre, l’Ontario a eu deux trimestres pour enregistrer des données. Le premier trimestre, qui s’est terminé le 30 juin, a enregistré 4,07 milliards de dollars canadiens de mises, qui ont augmenté de 48,4 pour cent pour atteindre 6,04 milliards de dollars canadiens, selon iGamingBusiness. Au cours de cette période, les recettes ont augmenté de 64,8 %, passant de 162 millions de dollars canadiens à 267 millions de dollars canadiens, ce qui correspond à un bond similaire des opérateurs, qui sont passés de 18 à 21. En bref, les jeux d’argent sont déjà une grosse affaire en Ontario.
Une concurrence instantanée en apportant leurs meilleurs
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Au cours des décennies passées, nous avons vu certains opérateurs décider de se frayer un chemin sur les marchés, en offrant un nombre limité de jeux et d’options pour montrer effectivement la croissance au fur et à mesure que les parties retirées sont ajoutées. Cela peut également être causé par des réglementations limitatives et des accords de licence, mais avec le marché iGaming de l’Ontario, les plateformes apportent leurs meilleurs produits, les plateformes de l’Ontario et du Royaume-Uni étant identiques dans certains cas.
Dans le cas du casino en ligne proposé par Betway, toutes les options de machines à sous, de casino en direct et de paris sportifs sont les mêmes sur la plateforme actuelle en .ca que sur la version en .com. La marque a apporté tous les aspects qui l’ont rendue populaire au Royaume-Uni et dans toute l’Europe, contribuant immédiatement à établir une norme élevée pour le marché naissant. Tout comme vous trouverez le jeu à succès Dragon’s Cache, vous pourrez également jouer au plus récent Amazon Kingdom.
Ces deux jeux, en particulier, montrent que les jeux les plus récents et les plus populaires sont proposés en Ontario. SpinPlay Games, le créateur de Dragon’s Cache, est l’un des studios convoités qui se trouvent maintenant sous l’égide de Microgaming, tout comme Amazon Kingdom de JustForTheWin. Ajoutez à cela les derniers jeux de casino en direct de Pragmatic Play, Authentic Gaming, OnAir et Evolution Gaming, et vous verrez que les joueurs canadiens peuvent profiter du même contenu de haut niveau que ceux des marchés beaucoup plus établis et encore plus peuplés.
Partenariats et ambassades pour la croissance
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Depuis que les États-Unis se sont ouverts aux paris sportifs – ainsi que l’ensemble de l’industrie iGaming à un degré moindre – les grandes marques ont conclu des partenariats avec les ligues sportives. En ce qui concerne le Canada, les nouveaux partenariats signés par la NHL auront été remarqués pour les jeux américains, comme Betway qui est devenu le partenaire officiel de la NHL pour les paris sportifs. À l’époque, l’Ontario n’était pas encore opérationnel, mais aujourd’hui, il y a peut-être de la place pour un partenariat similaire. Betway est également un partenaire clé des Los Angeles Kings et des New Jersey Devils.
Il semble donc qu’il y ait de la place pour des partenariats avec des équipes comme les Maple Leafs de Toronto et les Sénateurs d’Ottawa à l’avenir, ou même en tant que partenaire officiel de la NHL pour les paris en Ontario. Les ambassades d’athlètes sont également sur la table. Une tradition éprouvée pour de nombreuses marques d’iGaming en Europe, des personnalités comme le joueur de cricket Kevin Pietersen, le footballeur Roy Keane, la jockey Katie Walsh et l’actrice Nargis Fakhri sont toutes des ambassadeurs d’iGaming. Peut-être qu’une légende de Buds ou de Sens serait intéressée par un poste d’ambassadeur iGaming pour accroître le prestige de la marque.
L’Ontario s’est avéré être un marché solide pour l’iGaming dès le départ, avec de nombreuses possibilités d’intégration à l’avenir.
