L’activité de Adidas en Chine ne se porte pas très bien, comme l’entreprise elle-même l’a reconnu ce vendredi lors de la présentation de son résultats du première trimestre. L’entreprise allemande a les revenus ont été inférieurs de 3 % à ceux de l’année précédente au cours de la période, en baisse de 3 %, pour s’établir à 400 millions d’euros. problèmes de la chaîne d’approvisionnement et l’impact de restrictions en Chine pour contenir du Covid-19. Ses actions ont chuté de 3,5 % en bourse.
Comme expliqué par AdidasEn raison de la baisse continue des ventes en Chine, Adidas s’attend à ce que la rentabilité de l’année entière en souffre. Les conséquences se sont déjà fait sentir au premier trimestre, avec une baisse du chiffre d’affaires et du bénéfice d’exploitation.
En particulier, l’entreprise allemande d’articles de sport a récolté un bénéfice d’exploitation plus faible. Entre janvier et mars, elle est tombée à 437 millions d’euros, contre 704 millions d’euros auparavant, avec une marge d’exploitation qui a baissé de plus de 5 points de pourcentage pour atteindre 8,2 %..
En outre, en Chine, Adidas a enregistré une baisse de 35 % de ses ventes dans un contexte de marché difficile, exacerbé par les fermetures liées à la pandémie, qu’elle a compensée par la mise en place d’un système de gestion de la qualité. croissance dans les régions Amérique du Nord et EMEA.. Cependant, elle a reconnu que la situation continuera à affecter les ventes pour le reste de l’année, dans la mesure où s’attend à une baisse significative des ventes pour l’ensemble de l’année chez le géant asiatique.. En conséquence, elle prévoit désormais que la croissance des ventes pour l’ensemble de l’année se situera dans la partie inférieure de la fourchette de 11 à 13 % prévue précédemment.
Et ces prévisions pour la Chine signifient également que l’entreprise ne voit désormais aucune croissance de ses marges brutes ou opérationnelles en 2022.qui étaient respectivement de 50,7% et 9,4% en 2021. Elle avait auparavant visé une marge brute de 51,5 % à 52 % et une marge d’exploitation de 10,5 % à 11 % pour l’année.
« Au premier trimestre, la demande des consommateurs pour notre marque et nos produits a été forte sur tous les marchés occidentaux. Nos ventes combinées en Amérique du Nord, EMEA et Amérique latine ont connu une croissance à deux chiffres. Grâce à un carnet de commandes de gros exceptionnellement solide et à une attention constante portée à la croissance de nos propres canaux de vente au détail, nous pensons que cette évolution positive se poursuivra jusqu’à la fin de l’année », a déclaré Kasper Rorsted, PDG d’Adidas.
Toutefois, l’exécutif a également déclaré que « dans l’Est, nous allons renouer avec la croissance en Asie-Pacifique au deuxième trimestre.tandis que nous nous attendons à une poursuite de la un environnement de marché difficile en Grande Chine. Avec une forte croissance à deux chiffres sur la grande majorité de nos marchés, qui représentent plus de 80 % de notre activité, nous sommes bien placés pour réussir en 2022 « , a-t-il conclu.
Les stratèges de Banco Sabadell ont évalué les résultats et sont d’avis que « l’abaissement des objectifs au niveau opérationnel ainsi que les commentaires sur l’évolution en Chine ne compenseront pas la performance positive (et la confirmation de la forte croissance des ventes) sur le reste des marchés ». Pour cette raison, ils s’attendent à un « accueil négatif » de cette annonce et estiment que « cela continuera à peser sur la valeur jusqu’à ce que les doutes sur la reprise de l’activité en Chine soient dissipés ».
