Les centres commerciaux sont devenus un lieu de rencontre central et un centre d’interactions sociales importantes entre des personnes d’horizons et de groupes d’âge différents. Imaginez maintenant que votre visite hebdomadaire dans un centre commercial soit remplacée par un centre commercial virtuel dans le métavers où vous pouvez passer des heures, rencontrer vos amis et interagir avec eux dans un café en temps réel sans vous soucier de réserver un taxi ou de sortir de chez vous. Le centre commercial virtuel est en passe de devenir une réalité, grâce à Metamall, le vendeur de biens immobiliers du métavers.
« C’est entre le centre commercial physique et le commerce électronique traditionnel », a simplifié Serge Gianchandani, cofondateur de Metamall, en expliquant ce qu’il entend par un centre commercial virtuel dans le métavers. Selon M. Gianchandani, l’idée est de combiner ce que vous voyez sur un site d’achat en ligne avec une meilleure expérience visuelle, où les utilisateurs peuvent entrer dans un centre commercial en réalité virtuelle et interagir avec des personnes réelles.
« Ce sera plus progressif », a déclaré M. Gianchandani à la Commission européenne. indianexpress.com lorsqu’on lui a demandé quel serait l’impact physiologique sur les consommateurs lorsqu’ils entrent dans un centre commercial dans un espace virtuel plutôt que dans un centre commercial local qu’ils connaissent déjà.
Un centre commercial virtuel deviendrait immédiatement attrayant pour les consommateurs du nouvel âge, les marques, les entreprises ou les personnes souhaitant investir dans les NFT, ou jetons non fongibles.
Les centres commerciaux sont apparus comme le symbole de l’américanisation dans les années 1950, devenant le centre de la culture de consommation occidentale. Puis vint le commerce électronique et l’essor d’Amazon. Mais le commerce de détail, tel qu’on le connaît aujourd’hui, est en train de changer. Les centres commerciaux traditionnels ne sont pas en train de mourir, mais comme la conversation dans le métavers commence à prendre de l’ampleur, un centre commercial virtuel deviendrait immédiatement attrayant pour les consommateurs du nouvel âge, les marques, les entreprises, ou quelqu’un qui veut investir dans les NFTs, ou jetons non fongibles.
La société Metamall de Gianchandani, qu’il a cofondée en 2021, est présentée comme un promoteur immobilier virtuel qui aide les utilisateurs à acheter des biens immobiliers dans le métavers. Le Metamall, un centre commercial du métaverse, est une plateforme construite sur le Solana, un monde virtuel généré par les utilisateurs et basé sur la blockchain. « Vous pouvez acheter ou louer un espace dans le Metamall et l’emplacement devient le vôtre », explique Sahan Ray, responsable du développement commercial chez Metamall.
Au départ, Metamall comptera 20 marques, des grands magasins aux grandes marques de cosmétiques, lorsque la plateforme sera opérationnelle en avril. L’objectif est de faire passer ce nombre à 200 ou 250 marques dans les six prochains mois. Ray voit Metamall comme un centre commercial polyvalent qui comprendra également des espaces de bureaux ainsi que des zones de jeux séparées. « C’est essentiellement comme une ville où vous pouvez être un investisseur passif, posséder des biens immobiliers et en tirer des revenus », a-t-il expliqué. Le coût de possession d’un bien immobilier commence à 225 dollars pour un espace de 900 pieds carrés et peut aller jusqu’à 27 000 dollars pour un grand espace.
Le coût de possession d’un bien immobilier commence à 225 dollars pour un espace de 900 pieds carrés et peut atteindre 27 000 dollars pour un grand espace. (Crédit image : Metamall)
« Nous sommes les développeurs du projet », a déclaré Ray, ajoutant que l’entreprise va vendre ce terrain mais pas le gérer. « Si j’avais construit Age of empire, j’aurais eu les droits et les licences d’Age of Empires. Mais comme il s’agit d’une application distribuée, il peut y avoir 20 000 parcelles de terrain et si vous en achetez deux, vous avez ce droit dans la gouvernance. »
« Chaque espace est un NFT et a un numéro spécifique. Si vous voulez le vendre, alors vous devez aller sur le marché. En fonction de la demande, les gens achèteront et paieront pour l’espace », a déclaré Gianchandani. « C’est un code », a ajouté Ray, « Si nous donnons cette clé à quelqu’un, et qu’il a la clé, il peut transférer la clé et il y a un mécanisme en place lorsque nous transférons la clé à quelqu’un. Une fois que cela se produit, nous n’avons plus aucun droit là-dessus », a-t-il expliqué.
M. Gianchandani a déclaré que les avantages potentiels de l’installation d’une boutique ou d’un magasin expérimental à Metamall sont énormes à long terme, voire à court terme, et que les marques en sont conscientes. Comme elles ne sont pas liées par les lois de la physique, elles sont libres d’expérimenter la conception des magasins et d’offrir une expérience plus unique et immersive. Les marques sont indépendantes pour choisir elles-mêmes des modèles de conception, engager une équipe d’ingénieurs et transformer le shopping en une expérience 3D.
Gianchandani admet que les marques qui investissent tôt dans les métavers y voient désormais un exercice de branding et de relations publiques, mais elles savent aussi que si elles tardent, l’affaire sera coûteuse.
Les ventes de biens immobiliers dans les métavers ont atteint 501 millions de dollars en 2021, selon MetaMetric Solutions. En fait, les ventes en janvier ont dépassé 85 millions de dollars et pourraient atteindre près d’un milliard de dollars en 2022. Sandbox, Decentraland, Cryptovoxels et Somnium sont les principaux acteurs de ce marché.
Serge Gianchandani est PDG et CPO de Metamall.
La fin de la culture du centre commercial est-elle proche ? Probablement pas. « Le métavers ne remplacera pas le marché de détail traditionnel, mais agira comme une couche supplémentaire, de la même manière que le commerce électronique », a déclaré M. Gianchandani. Pour l’instant, le concept de centre commercial virtuel n’aura aucun impact sur les grandes chaînes de magasins et les centres commerciaux à grande échelle. « L’impact viendra lorsque nous intégrerons le commerce dans l’interaction avec le numérique et le monde réel », a-t-il déclaré.
Gianchandani a noté que la technologie de la réalité virtuelle (VR) n’est pas encore arrivée à maturité, ce qui explique pourquoi un casque est facultatif pour entrer dans le Metamall. « Pour les deux prochaines années, nous ne voyons pas les gens utiliser exclusivement des casques VR pour entrer dans le métaverse », a-t-il déclaré.
L’avenir du commerce de détail numérique est en train de changer, les gens achètent des vêtements et des baskets numériques en utilisant des NFT. L’effervescence autour du métavers, que de nombreuses entreprises technologiques aiment appeler la prochaine version d’Internet qui combine plusieurs mondes virtuels, devient rapidement le champ de bataille de la technologie Internet. Certains disent que l’on en fait trop et que cela pourrait devenir un échec coûteux. « Ce n’est pas seulement une tendance », a déclaré M. Gianchandani. « Dans les trois prochaines années, nous ne savons pas exactement comment il évoluera et combien d’utilisateurs l’utiliseront, mais nous savons qu’il… [Metaverse] sera là et sera fonctionnel. »
