Le 15 septembre, le compte Twitter de Mapi, le programme de TVE avec l’âme d’un VTuber, a cessé de piquer des os avec ses mots d’esprit et a fini par trouver de l’or sous forme d’interactions.
Une fois la fièvre initiale passée, le pertinence était en passe de suivre le même sort que la part d’écran de son émission, mais tout ce dont il avait besoin pour revenir au bercail était de capitaliser sur l’attrait de The Legend of Zelda.
Le mode facile de Dark Souls, à quel point il est ennuyeux The Legend of ZeldaL’arrivée de Bloodborne sur PC… En utilisant l’ironie, et le besoin de trop de joueurs de prouver combien ils ont raison et combien vous avez tort, les interactions entre les personnages ont explosé. Une fois de plus, le toxicité des jeux vidéo J’ai recomposé la conversation.
Mapi et sa soudaine obsession pour le monde des jeux vidéo
Sans m’étendre sur ce que je pense du programme ou sur le plaisir que je trouve à la stratégie, ce qui est indéniable, c’est que les personnes derrière le compte ont fait du bon travail. Ils ont obtenu exactement ce qu’ils voulaient. La clé, comme nous l’avons dit, est dans The Legend of Zelda.
Pas dans le tweet qui a été le début de tout, celui qui a fait que notre TL de jeux vidéo a répété ad nauseam un compte que nous ne suivions pas -et qui après la première du programme était passé sans trace-, mais quand un jour plus tard il a décidé de lancer deux tweets d’affilée en essayant de profiter de la même blague.
Tous deux avec la même image, un montage avec le visage du Prince Charles -désormais déjà roi, toujours insupportable-, en le premier de ces derniers se limitait à un simple « Un hommage à Sa Majesté« qui ne contenait que 46 RT. Sur le deuxièmela phrase accompagnant l’image se lit « … ».Les larmes du royaume« . 508 RT.
Un jour après l’annonce du nom officiel de la suite de Breath of the Wild, alors que le jeu est toujours en vogue sur Twitter, le compte du Mapi est monté dans un train qui allait de Link à Yakuza, s’arrêtant à Dark Souls et s’attaquer aux créateurs de contenu. Le trolling venait de commencer et, bien qu’en termes de part d’audience télévisée, il lui rapportait encore très peu, en termes de réseaux, il fonctionnait à merveille.
« J’ai essayé de jouer à Zelda, mais le mien devait être mauvais, parce que tout le monde dit que c’est un jeu incroyable, mais le mien n’était qu’un jeu de promenade dans la campagne. De plus, toutes les armes étaient cassées. Ce n’était pas la même chose, c’est sûr.
Le marketing du trolling
Pour comprendre la viralité qui semble émaner de l’univers des jeux vidéo dans certains réseaux sociaux, et pour comprendre la stratégie des responsables du compte de… Mapi -non, ce n’est pas l’actrice Carla Pulpón qui est en charge du trolling sur Twitter-, j’ai contacté Carlos Hernándezresponsable des médias sociaux chez Webedia, et Christian Lopezresponsable de la zone de jeu qui gère les comptes tels que VidaExtra et 3DJuegos, afin qu’ils puissent faire la lumière sur cette pratique.
« Son attitude de troll, répondant à droite et à gauche, est ce qui l’a fait grandir. Rien de nouveau, il boit du KFC, qui a suivi la même ligne ».
Au-delà de ce que dit Carlos, et sans être un expert en la matière, je suis surpris que tous deux soulignent que l’attitude de Mapi est ce qui l’a aidé à se développer depuis le début. Dans l’idée d’un programme pour enfants relativement neutre, j’ai du mal à comprendre pourquoi quelqu’un voudrait s’engager dans un tel jardin.
Je vais jouer à ce jeu Dark Souls…
Où mettez-vous le mode facile ? pic.twitter.com/PTSkmMX9Kj– Mapi (@MapiTVE) 15 septembre 2022
La clé, me dit Cristian, est le besoin de générer des interactions à tout prix. La pertinence algorithmique de Twitter consiste à générer plus de contenu, donc contrairement à d’autres réseaux où la chose la plus importante peut être le commeici, ce qui est récompensé, c’est l’effort.
Plus le nombre de RT ou de tweets cités est élevé, plus l’interaction et le dévouement de l’utilisateur sont importants et, par conséquent, plus il passe de temps sur la plateforme. Il est curieux de constater que, parmi les dernières contributions de Mapi avec le plus de retweets, dont la grande majorité sont des déclarations sur les jeux vidéo visant à ce que quelqu’un vienne corriger un fait inexact.
La toxicité comme moteur de l’engagement
« Où que tu ailles, fais ce que tu veux. Auparavant, les marques voulaient maintenir un discours global, mais aujourd’hui elles s’adaptent à chaque réseau social et à ses règles non écrites : mèmes, shitposting ou, dans ce cas, générer une discussion, déconner avec un collectif… ».
Cristian nous assure également que, compte tenu du caractère répétitif du message en se moquant des goûts des gens, cela ressemble plus à une stratégie active menée par le département de la communication qu’à un imprévu. Avec une communauté aussi nombreuse et facile à approcher que les joueurs, il ne restait plus qu’à… jeter l’appât et attendre qu’ils mordent à l’hameçon..
C’est juste que les jeux que j’aime sont ceux qui sont amusants https://t.co/A3SHRM2t1K
– Mapi (@MapiTVE) 15 septembre 2022
« Voyant que les gamers et les streamers sont particulièrement actifs sur cette plateforme, ils ont pu profiter de l’attraction et s’y mettre vraiment. »
Je suis surpris que, néanmoins, la cible soit ce public spécifique et pas un autre. En termes d’utilisateurs, il est clair qu’il y a de plus en plus de joueurs dans le monde, mais ce n’est pas une communauté plus importante que, je ne sais pas, le football. Le choix du CM et sa connaissance du média montrent clairement qu’ils savaient où frapper.
Malgré l’ironie du sort, le fait qu’il soit là pour réchauffer l’atmosphère et que, au fond, ce qu’il cherche, c’est que nous tombions dans le piège pour en tirer profit….. Pourquoi nous nous laissons prendre encore et encore, que ce soit avec… Mapiou avec les débordements d’un créateur de contenu, ou encore avec la vidéo mythique de Sony sur le partage des jeux d’occasion ?
Pourquoi sautons-nous dans le train en marche ?
Pourquoi certains réagissent-ils avec les yeux brillants du désir de dire leur vérité ? Pourquoi les autres restent-ils assis à regarder le monde brûler, partageant leur supériorité morale, sachant qu’ils ajoutent de l’huile sur le feu ? Parce qu’en plus d’être moins bon pour comprendre les ironies de ce que nous croyons, nous sommes toxique par nature et nous aimons avoir raison.
Une étude de l’Université de Lyon a montré que la capacité à comprendre l’ironie était en fait une question d’exposition. Plus les ironies rencontrées étaient nombreuses, plus il était facile de les identifier. Mais la socialisation et l’environnement sont un facteur clé qui, sur la base de l’échantillon, semble nous donner l’image d’un nombre réduit de personnes habituées à l’environnement. sarcasme que nous le pensons.
À cela s’ajoute le fait que nous avons des cerveaux qui récompensent notre estime de soi lorsque nous avons raison sur quelque chose et que nous le prouvons. Une enfance et une adolescence marquées par des moments d’embarras pour s’être trompé ont abouti à… une curieuse addiction à l’imposition de notre vérité.
@MapiTVE … Ce personnage s’appelle Link , Zelda n’est pas un jeu que j’aime mais j’y ai joué, pour peu que l’on y ait joué quelqu’un sait que Zelda la princesse … Vous sous-entendez donc que vous n’avez pas joué à Zelda ou même à Tetris si vous y avez joué.
– Bazman-retourne (@BazmanR) 15 septembre 2022
Lorsqu’on leur demande s’ils préfèrent être heureux ou avoir raison, dans une séance de conseil conjugal, les deux parties prétendent souvent opter pour la première, mais la vérité est qu’ils mettent presque toujours leur relation en danger pour le simple plaisir d’entretenir une dispute dans laquelle chacun cherche à prouver que sa vérité vaut plus que celle de son partenaire.
Le résumé rapide pourrait être qu’il y aura toujours une Mapi essayer de profiter des jeunes et des adultes en générant une discussion inutile, et comme nous avons l’habitude de le voir, il y aura toujours quelqu’un prêt à la réfuter pour avoir raison.
Bien sûr, vous pouvez changer Mapi par une équipe de football, un parti politique, ou Sony, ou Nintendo, ou Microsoft, et le résultat sera toujours le même. La réponse est également connue depuis des années et est aujourd’hui plus importante que jamais :
« Ne nourrissez pas le troll ».
