Un nouveau regard sur de l’Ontario Les analystes de Wall Street prédisent que le marché des jeux d’argent et des paris sportifs nouvellement réglementé dans la province sera dominé par les mêmes sociétés qui avaient l’habitude de baser leurs activités à l’étranger et de les gérer à partir de là tout en desservant le marché au début des années 2000.
Les transgressions passées n’ont pas d’importance
Le laxisme des lois sur les jeux d’argent dans la province et dans la majeure partie du Canada a permis aux opérations offshore de prendre de l’ampleur et de prospérer. Leur repositionnement sur le marché réglementé s’est fait sans les contraintes du passé, car les sociétés n’ont pas été désignées comme des opérateurs malhonnêtes et autorisées à demander des licences à la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario.
Tous les organismes de réglementation n’ont pas été aussi indulgents avec la Commission des alcools et des jeux de l’Ontario. Kansspelautoriteit désignant de nombreuses sociétés éminentes et respectées dans le secteur comme des » mauvais opérateurs » et tentant d’infliger des amendes à plusieurs grands noms. Il est clair qu’il y a une forte incitation à faire partie du marché iGaming réglementé aujourd’hui.
VIXIO GamblingCompliance a estimé que le secteur pourrait valoir 2,36 milliards de dollars à la fin de l’année prochaine. De nombreux grands noms rejoignent aujourd’hui – et ont rejoint – le marché des jeux d’argent en toute légalité, notamment des noms tels que Betway (détenu par Super Group qui exploite plusieurs autres marques dans la province) et bet365.
De nombreux cadres, dont le directeur général de Truist Securities Barry Jonasa reconnu le caractère unique du marché canadien des jeux d’argent, et en particulier la façon dont l’Ontario a traité les choses, permettant aux opérateurs du marché gris de repartir à zéro. Jonas s’adressait à Yahoo News. De plus, les opérateurs qui opéraient sur le marché gris et qui avaient déposé une demande auprès de l’AGCO ont été autorisés à poursuivre leurs activités jusqu’à ce qu’ils puissent s’installer.
M. Jonas a fait remarquer que cela était principalement dû à la façon dont l’Ontario avait décidé de faire des affaires, en faisant valoir que les entreprises qui cherchent à obtenir un statut réglementé ne devraient pas être poursuivies pour d’anciens péchés. Aux Etats-Unis, a déclaré M. Jonas, les choses sont différentes, et ce n’est pas surprenant puisque les plates-formes de jeux d’argent opérant à l’étranger font face à des poursuites de la part du ministère américain de la Justice en vertu des lois du pays.
Tracer la voie de l’avenir
Il est compréhensible que Bet365, Betway et Bodog soient les premiers à s’implanter en Ontario, car ils disposaient de bases de joueurs solides avant la réglementation. Un analyste de Macquarie Group Chad Beynon est du même avis. Il s’attend toutefois à ce que le marché soit très concurrentiel. Malgré leurs largesses, les organismes de réglementation de l’Ontario ne sont pas entièrement aveugles aux lois qu’ils sont censés faire respecter.
Par exemple, l’Ontario ne permet pas aux entreprises d’utiliser des incitations et des promotions pour cibler de nouveaux clients. Les entreprises doivent plutôt faire preuve d’inventivité dans leur façon de commercialiser, en s’associant à des ligues et des franchises sportives pour obtenir la visibilité nécessaire. Ce sont principalement les nouveaux opérateurs dans l’espace. Les opérateurs de la zone grise ont réussi à se constituer une base de joueurs respectable.
