Les membres de l Association européenne des jeux et paris auraient fait des progrès en matière de publicité responsable, selon un contrôle indépendant.
Ceci intervient après que le Alliance européenne pour l’éthique en publicitéassistée par la société d’analyse de la publicité Nielsena été chargé d’évaluer l’adhésion au code paneuropéen de publicité responsable du groupe pendant le tournoi de football Euro 2020 de l’année dernière.
Ce premier contrôle du code de l’EGBA aurait permis de découvrir qu’il constitue une base solide pour une publicité responsable, la plupart des membres appliquant déjà la plupart de ses mesures.
L’évaluation a été réalisée à partir d’un échantillon de 1240 publicités de membres de l’EGBA en Grèce, en Roumanie, en Irlande et en Suède, comprenant des publicités télévisées, des pré-rolls en ligne, des bannières en ligne statiques et animées, ainsi que des comptes de médias sociaux.
Dans ses conclusions, communiquées à l’EGBA en juin 2022, l’AESA donne un avis positif sur le code, en indiquant que le « contenu complet et détaillé » du code est à l’origine de la base solide susmentionnée.
Cependant, l’AESA a suggéré que le code pourrait être renforcé davantage, notamment en ce qui concerne la clarté du message sur le jeu responsable dans les publicités.
Ceci, dit-elle, en termes de lisibilité et de rapidité ; la mention explicite de l’âge légal requis pour les jeux d’argent en ligne ; la fourniture d’un avis préalable ; et les mécanismes de contrôle de l’âge sur les profils de médias sociaux.
Dans une prochaine étape, les membres de l’EGBA discuteront de la manière d’utiliser et de mettre en œuvre les commentaires afin de renforcer l’efficacité globale du code.
« Nous sommes satisfaits des résultats de la surveillance et des progrès réalisés par nos membres dans la promotion d’une publicité responsable », a expliqué le président de l’EGBA. Maarten HaijerSecrétaire général de l’EGBA.
« Nous remercions l’AESA pour son approche critique mais constructive. La publicité est un outil essentiel pour informer le public des opérateurs de jeux d’argent qui sont autorisés et réglementés – et cela peut être fait de manière responsable.
« Nous encourageons les autres opérateurs à adhérer au code et à se joindre à nos efforts pour élever les normes de publicité responsable.
« Le secteur doit prendre au sérieux la question de la publicité responsable et mesurée, en particulier avec la Coupe du monde de football qui aura lieu plus tard cette année, sinon la pression des restrictions publicitaires continuera de s’accumuler. »
Le code de publicité responsable pour les jeux en ligne a été établi par l’EGBA en 2020 et couvre le contenu publicitaire, les médias sociaux, la protection des mineurs et les messages sur les jeux responsables.
