Le PDG d’Entain Jette Nygaard-Andersen a discuté de la prochaine re-réglementation du marché des jeux d’argent au Royaume-Uni, qui aura lieu sous la direction du Premier ministre. Liz Truss et sa nouvelle secrétaire d’État au ministère de la Culture, des Médias et des Sports, Michelle Donelan. Ces deux femmes sont connues pour être des défenseurs des jeux d’argent et pour avoir poussé à l’adoption de règles plus strictes en la matière. C’est pourquoi Nygaard-Andersen et Entain se préparent à ce qui sera très probablement une position plus ferme sur les jeux d’argent.
Le patron d’Entain reste calme face aux changements réglementaires à venir
Entain, qui a souffert d’une pénalité financière record en Aoûtest l’un des plus grands géants britanniques du jeu. S’adressant à Bloomberg News, Mme Nygaard-Andersen a expliqué qu’elle s’attendait à ce que des restrictions soient introduites en matière de parrainage des jeux d’argent, ce qui empêcherait les clubs sportifs et les ligues de football de conclure des partenariats aussi avantageux avec des sites de paris sportifs désireux de dépenser de l’argent pour la visibilité de leur marque.
Ce n’est pas tout à fait nouveau, car les appels à l’interdiction des parrainages de maillots, comme on appelle ces partenariats, existent depuis des années maintenant et ils ont été fréquemment entendus pendant les mois de pandémie, lorsque les militants anti-jeu ont fait valoir que l’enfermement et l’exposition aux publicités pour les jeux d’argent étaient une recette pour le désastre. En juillet, la Premier League a tenté de devancer les événements en proposant un compromis et une interdiction volontaire de ces partenariats.
Les clubs se sont réunis pour discuter de cette perspective, et beaucoup s’attendaient à ce qu’une décision en faveur d’une interdiction suive, mais aucune décision n’a été prise en juillet ni aucun autre mois depuis. Pendant ce temps, une révision très attendue de la loi de 2005 sur les jeux d’argent a été retardée parce que Boris Johnson, l’ancien Premier ministre, est tombé en disgrâce et a démissionné de son poste à la suite d’une série de scandales embarrassants.
La NFL s’avère être une période particulièrement propice pour BetMGM
Chris Philp, le ministre qui était responsable de l’examen des jeux d’argent, a exhorté tout nouveau gouvernement à agir. Dans sa lettre de démission, Philp a écrit que la dépendance au jeu avait un impact sérieux sur la population et qu’il fallait s’en occuper. Mais M. Nygaard-Andersen ne s’attend pas à ce que tout aille mal pour Entain, malgré les vents contraires sur l’un de ses principaux marchés.
En fait, les racines profondes d’Entain aux États-Unis permettront à la société de récolter des résultats toujours plus solides grâce à BetMGM, une coentreprise que la société a créée avec MGM Resorts International. En parlant de l’avenir, la directrice générale a rejeté la possibilité qu’Entain soit un jour mis en vente, insistant sur le fait que la marque restera un pilier de l’industrie elle-même.
Jette-Nygaard semble confiante dans l’offre d’Entain sur le marché américain, mais la dirigeante est également consciente que des opportunités existent au-delà de la Grande-Bretagne, et qu’elles sont souvent plus lucratives.
