Sur 11 et 12 juillet 2023, XLMedia a publié un Publicité Instagram mettant en avant une image de Mason Mount, a milieu de terrain professionnel représentant Chelsea à l’époque, jouait au football.
Le joueur de football, qui a depuis été transféré à la Manchester United, était 24 ans lorsque l’annonce a été rendue publique.
Deux plaintes ont été déposées à l’encontre de cette publicité, principalement pour déterminer si elle avait enfreint les règles du Code des comités de pratiques publicitaires (CAP) qui précise que les personnes qui sont moins de 25 ans ne doivent pas figurer de manière significative dans les communications marketing relatives aux services de jeux d’argent.
Il existe un exception à cette règle et couvre les cas où les paris peuvent être placés directement par le biais d’installations transactionnelles.
Explication de la décision de l’ASA
Étant donné que la nature de la publicité était de promouvoir l’engagement dans des services de jeux d’argent et que l’image de Mount jouant au football jouait un rôle essentiel dans la transmission du message, l’ASA est parvenue à la conclusion que XLMedia avait enfreint la loi sur les jeux d’argent et de hasard. Code CAP (Edition 12) règle 1.3 (Responsabilité sociale).
Alors que FreeBetsDotCom est une plateforme qui regroupe les offres de paris sportifs de différents fournisseurs et facilite l’interaction des joueurs avec leurs services de jeux d’argent préférés, il ne propose pas de services de jeux d’argent en tant que tel.
L’autorité de régulation a néanmoins jugé que XLMedia a agi de manière irresponsable en décidant de faire jouer un joueur de football de moins de 25 ans et de lui donner un rôle important dans la publicité.
En conséquence, l’ASA a décidé que la publicité en perspective avec Mount au centre ne devait plus être diffusée publiquement dans sa forme originale.
Il a également été conseillé à XLMedia de s’abstenir d’utiliser les images de personnes âgées de moins de 25 ans dans des positions aussi importantes dans leurs communications marketing pour des services utilisés pour amener les consommateurs à avoir des interactions avec des services de jeux d’argent.
L’équipe de conformité de la CAP a également été invitée à prendre des mesures supplémentaires.
La règle des délais déraisonnables est également enfreinte
Malgré l’ouverture d’une enquête officielle sur la violation potentielle de ces lignes directrices en matière de publicité, XLMediaqui est le société mère de FreeBetsDotComn’a pas donné de réponse.
Cette situation a automatiquement suscité des inquiétudes supplémentaires concernant l’existence d’un violation de la règle 1.7 du code de l’ASA (édition 12) qui parle de Délai déraisonnable.
L’autorité britannique de régulation de la publicité qui s’applique à tous les secteurs de l’économie. Codes publicitaires rédigés par la PAC soulignent la nécessité pour les entreprises de fournir des réponses dans les délais impartis, tout en renforçant l’idée qu’elles devraient se conformer étroitement à cette exigence lors de leurs futures interactions.
La semaine dernière, le même régulateur a statué que Loterie du code postalL’annonce de la loterie du code postal dans le Daily Mail a enfreint la réglementation en matière de publicité. En août, l’ASA a soutenu William Hill dans une affaire de publicité concernant un joueur de football professionnel à la retraite. Robbie Savage.
