La publicité sur le marché néerlandais a connu une forte baisse depuis novembre de l’année dernière, bien que la Kansspelautoriteit a révélé que de plus en plus de jeunes se sont mis aux jeux d’argent en ligne.
En publiant son ‘Rapport de suivi sur les jeux de hasard en ligne automne 2022.‘, la Ksa a noté que depuis l’ouverture du marché des jeux en ligne, il n’y a pas eu de « tendance notable » dans les dépenses publicitaires télévisées des prestataires, mais a révélé que la dépense moyenne par prestataire a chuté de 890 000 € en novembre 2021 à 319 000 € en août de cette année.
Toujours dans le cadre du rapport, l’autorité de régulation indépendante néerlandaise a souligné que, jusqu’en avril, les fournisseurs de jeux de hasard en ligne ont fait une « quantité considérable » de publicité dans les espaces publics extérieurs, tels que les abribus et les panneaux d’affichage.
Outre les formes de publicité susmentionnées, le rapport affirme que les Pays-Bas ont connu une augmentation visible du nombre d’accords de parrainage entre les fournisseurs de jeux de hasard en ligne et les clubs et organisations sportifs néerlandais.
Parmi ces clubs sportifs, la Ksa a désigné l’Eredivisie néerlandaise comme étant le plus visible, indiquant que chaque club de la ligue a conclu un partenariat avec un fournisseur en ligne. En outre, les fournisseurs de jeux en ligne sont également actifs dans le parrainage de stades de football, d’événements et de salles de concert.
Cette situation n’est pas passée inaperçue auprès des autorités politiques. Selon les plans du ministre de la protection juridique Franc Weerwind, le parrainage sportif des jeux de hasard en ligne et la « publicité non ciblée » de ces produits seront interdits respectivement d’ici la fin de 2025 et le 1er janvier 2023.
« Au vu de l’interdiction annoncée du sponsoring, il est frappant de constater que cela concerne principalement les contrats à long terme », a déclaré la KSA à propos de l’interdiction proposée.
« Aussi aux niveaux inférieurs du football (aussi bien dans la Kitchen Champion Division que dans le football amateur) et dans d’autres sports, de nombreux sponsors ont conclu des accords de parrainage.
« Les fournisseurs de jeux d’argent en ligne sont également actifs avec le parrainage de stades de football, d’événements et de salles de concert, entre autres. »
Enfin, concernant la publicité sur les médias sociaux, la KSA a cité des données de Nielsen montrant que les loteries » sont responsables de la grande majorité des publicités sur ces plateformes « .
En outre, dans le rapport, l’autorité a révélé qu’en juillet de cette année, il y avait un total de 1,3 million de comptes de joueurs, dont 563 000 ont effectivement joué, soit une augmentation de 15 % par rapport à janvier, où 489 000 comptes ont été enregistrés.
Parmi les comptes joués en juillet, 22 % appartiendraient à de jeunes adultes, âgés de 18 à 23 ans. Selon Statistics Netherlands, la part de cette catégorie d’âge dans la population adulte totale est de 9,4 %. Selon la Ksa, les comptes de jeunes adultes sont donc « relativement plus nombreux » que ceux des groupes d’âge plus âgés.
La lutte contre la dépendance au jeu a été mise en avant comme un objectif clé par la KSA, parallèlement à la répression des opérateurs en ligne illégaux, en référence à une étude IPSOS sur les comportements de jeu problématiques.
L’étude a révélé que 40 % des joueurs en 2022 ont déclaré avoir menti au sujet du jeu ou chassé les pertes, une augmentation par rapport au chiffre de 37 % en 2021, tandis que 15 % ont déclaré avoir fait les deux – le même chiffre que l’année précédente.
