H&M a dégringolé à la bourse ce vendredi. Ses actions ont chuté de 4,12 % après avoir présenté des résultats qui ont déçu le marché. Et c’est que la firme de mode a gagné beaucoup moins que prévu au cours de son dernier trimestre fiscal en raison de la coûts. En particulier, la hausse des coûts de l’énergie, des transports et de l’habillement a durement touché l’entreprise.
Le bénéfice d’exploitation entre septembre et novembre était de 821 millions de couronnes.contre un bénéfice de 6,26 milliards de couronnes pour H&M à la même période l’année dernière. Il s’agit non seulement d’un manque à gagner important, mais aussi d’un résultat bien inférieur aux prévisions du consensus, qui tablait sur un bénéfice de 3,67 milliards de SEK.
» La baisse du bénéfice au quatrième trimestre par rapport au même trimestre de l’année précédente s’explique principalement par la les facteurs externes négatifsla perte du bénéfice d’exploitation précédemment apporté par la Russie et le coût ponctuel du programme de coûts et d’efficacité », a déclaré H&M dans un communiqué.
En fait, le directeur général de l’entreprise, Helena Helmerssona précisé que l’impact de la sortie de la Russie, de l’augmentation des coûts des matières premières, du fret et de l’énergie, des effets de la conversion des devises et de la charge de restructuration s’est élevé à environ 1,5 milliard d’euros. 5 milliards de SEKqui a fait des bénéfices.
Et, a-t-il ajouté, « au lieu de répercuter le coût total de l’inflation sur nos clients, nous avons choisi de renforcer encore notre position sur le marché ». Cela a commencé à se faire sentir au début de son premier trimestre fiscal, et c’est que Les ventes de décembre et janvier ont renoué avec la croissance, enregistrant une hausse de 5 %. pendant la période clé des vacances.
Cependant, la société a prévenu que les conditions d’achat restent très négatives, avec des perspectives d’amélioration seulement en fin d’année.
Il convient de rappeler qu’en septembre H&M a lancé une campagne visant à réduire les coûts de 2 milliards de couronnes suédoises par an.et les économies réalisées grâce aux licenciements et autres mesures devraient commencer à se faire sentir à partir du second semestre 2023. En particulier, le groupe Le groupe supprimera environ 1 500 emplois. et comptabilisera une charge de restructuration d’environ 800 millions de couronnes au quatrième trimestre pour ce programme, a-t-elle déclaré en novembre.
H&M a également proposé une dividende pour 2022 de 6,50 SEK par action.inchangé par rapport à l’année précédente, ce qui correspond à peu près aux attentes.
CE QU’ELLE ATTEND POUR 2023
L’entreprise a réitéré vendredi son objectif de réaliser une une marge opérationnelle de plus de 10 % d’ici 2024.. Au cours de l’exercice 2022, la marge est tombée à 3,2 %, soit moins de la moitié de l’année précédente.
« Il existe de très bonnes conditions préalables pour que nous puissions 2023 sera une année d’augmentation des ventes et d’amélioration de la rentabilité. » a fait remarquer Helmersson dans sa déclaration.
Suite aux résultats, Victoria Scholar, responsable des investissements chez Interactive Investor, a commenté que « historiquement, H&M a attiré les clients avec ses prix bas attractifs », mais « dans un environnement inflationniste où les coûts augmentent, Il devient de plus en plus difficile de maintenir des prix bas pour conserver les clients.car la marque n’est pas en mesure de répercuter ces pressions de coûts supplémentaires sur les consommateurs ».
De plus, dit-il, « le fléchissement des consommateurs et le ralentissement de l’économie signifient que les clients potentiels ont moins de revenus disponibles à dépenser pour des articles discrétionnaires tels que la fast fashion ». Au lieu d’augmenter les prix, H&M se concentre sur la réduction des coûts, avec l’annonce de plans de réduction du personnel en novembre ».
Et la marque suédoise est également confrontée à la la forte concurrence de son rival Zaradétenu par Inditexqui, en fait, « a réussi à augmenter les prix pour compenser les vents contraires macroéconomiques, tout en continuant à augmenter les ventes ».
« L’action d’Inditex a augmenté de plus de 17% au cours des six derniers mois, alors que celle de H&M a baissé de 4%. La première a démontré sa capacité à s’adapter plus rapidement aux tendances et à répondre à la demande des clients.« , commente Scholar, avertissant que les actions de la société suédoise sont en passe de connaître « leur plus forte baisse quotidienne depuis mars 2022 », en référence aux pertes de vendredi.
