Optimove a continué à faire des vagues dans l’espace M&A après avoir fait suite à l’achat passé de Kumulos en mars, avec l’acquisition d’une plateforme de personnalisation en temps réel basée sur l’informatique dématérialisée. Graphyte.
L’acquisition, dont le montant n’a pas été divulgué, vise à « améliorer de manière significative » la capacité de Graphyte à « fournir de manière transparente des recommandations personnalisées » aux joueurs sur tous les canaux et à grande échelle.
Optimove, qui a indiqué que l’opération avait été réalisée dans le but de produire une « puissante plate-forme d’engagement des joueurs de bout en bout », intégrera ensuite Graphyte à ses capacités de marketing CRM.
« Je suis fier d’accueillir Graphyte au sein de la famille Optimove », a commenté le directeur général d’Optimove. Pini YakuelFondateur et PDG d’Optimove. « Comme en témoigne cette acquisition, ainsi que celle de Kumulos plus tôt cette année, nous sommes très sérieux dans notre quête incessante d’accroître les capacités et l’efficacité des équipes de marketing. Les capacités d’apprentissage automatique et de personnalisation de Graphyte ont une longueur d’avance.
« La combinaison de celles-ci avec notre plateforme native de données clients et notre moteur d’orchestration de parcours multicanal s’avérera extrêmement précieuse pour nos clients et pour l’industrie du jeu vidéo. »
Les clients communs, note Optimove, bénéficieront de synergies qui verront les modèles de Graphyte enrichis des données de la plateforme client du groupe.
Les résultats des modèles seront facilement accessibles dans les profils des clients au sein d’Optimove pour la segmentation, l’activation et l’analyse. Les clients communs pourront bientôt en profiter.
En outre, l’acquisition permettra aux opérateurs de proposer aux joueurs des parcours symétriques et personnalisés en temps réel. Les ressources supplémentaires seront affectées à l’adaptation et à l’extension des capacités web et applicatives de Graphyte à d’autres secteurs verticaux.
Les deux sociétés suggèrent que ceux qui utilisent la solution commune seront en mesure d’offrir aux joueurs des « parcours holistiques inégalés » tels que des parcours symétriques multicanaux, des recommandations personnalisées déclenchées par la géolocalisation et une personnalisation individuelle.
« Nous ne pourrions pas être plus heureux d’unir nos forces à celles d’Optimove en tant que partie intégrante de leur offre « , a déclaré Damien Evans, PDG de Graphyte.
« Les capacités de marketing CRM d’Optimove sont inégalées, et sa domination sur le marché des jeux en ligne est bien établie.
« Si vous ajoutez à cette équation les capacités de personnalisation par apprentissage automatique de Graphyte, leader sur le marché, vous obtenez un outil de marketing qui change la donne et donne aux marques une liberté sans précédent pour réaliser leur vision du marketing CRM.
« Nous sommes ravis de recevoir cette importante marque de confiance de la part d’Optimove, le principal acteur du marketing CRM sur le marché des jeux en ligne. »
