La conversation autour des machines à sous n’est jamais terminée et ne le sera probablement jamais, qu’il s’agisse de stratégies pour les nouvelles entrées sur le marché, de l’attrait potentiel pour les goûts changeants rencontrés dans les juridictions légalisées depuis longtemps et de tout ce qui se trouve entre les deux.
Avant le SBC Summit de Barcelone, où les machines à sous seront au centre d’une série de discussions d’experts, nous évaluons ce qui reste de la vie dans ces thèmes familiers qui sont fortement utilisés, le risque potentiel des classiques cultes, et si les titres classiques sont importants pour faciliter l’entrée des joueurs dans la verticale.
Dans la première partie d’une émission spéciale en deux parties, la participation est assurée par Amit Samji, Producteur principal de jeux chez Push Gaming, Ivan Kravchuk, PDG d’Evoplay, et Rob LeeDirecteur commercial chez Realistic Games.
CasinoBeats : Y a-t-il encore de la vie dans certains thèmes de machines à sous qui ont été très présents au cours de la dernière décennie, comme les jeux égyptiens, occidentaux et irlandais, ou les studios de machines à sous doivent-ils sortir des sentiers battus en matière de créativité ?
Rob Lee : Il y a une raison à l’utilisation intensive de ces thèmes et c’est parce qu’ils sont populaires. Les jeux historiques/mythologiques, irlandais et, plus récemment, les jeux de pêche sont des thèmes auxquels les gens s’identifient et, là encore, c’est en grande partie dû au succès du premier jeu.
Je suis sûr qu’il y en a eu un avant lui, mais le titre égyptien qui me vient à l’esprit est Cleopatra d’IGT, Rainbow Riches pour les jeux irlandais, Fishing Frenzy avec le thème de la pêche, et les studios ont compris ce qui marchait. Un jeu sur le thème de l’Égypte fonctionne-t-il parce qu’il est égyptien ou parce qu’il a un excellent modèle mathématique et qu’il est un excellent jeu ? Il se trouve juste qu’il est enveloppé dans un style égyptien.
C’est très facile de prendre cette voie pour essayer d’augmenter les chances de succès de votre jeu et encore une fois, si vous regardez le marché maintenant, il y a une surabondance de jeux de pêche parce qu’ils voient le succès de Fishing Frenzy et Big Bass Bonanza et les studios veulent en faire partie.
La magie d’un jeu populaire réside-t-elle dans le thème ou non ? C’est difficile à dire – bien sûr, il y aura des graphiques et des fonctions mathématiques impliqués, mais en fin de compte, ce sont tous des jeux sur le thème de la pêche, donc cela doit jouer un rôle à un moment donné.
Amit Samji : Il y aura toujours une vie dans les classiques – ce sont des thèmes qui sont les préférés des joueurs. Tout est une question de préférence individuelle.
Par exemple, un jeu peut passer d’un thème égyptien à un thème occidental, et même s’il a été modifié, il y a des joueurs qui préfèrent l’un ou l’autre uniquement en raison de son thème. Sortir des sentiers battus mettra toujours en valeur la créativité du fournisseur, mais un mélange des deux permet d’obtenir un excellent catalogue.
Ivan Kravchuk : Les thèmes de jeu susmentionnés s’articulent tous autour d’une même intrigue, la chasse au trésor. C’est l’un des thèmes les plus recherchés en raison de sa nature hautement aventureuse. Ces jeux sont passionnants et permettent aux joueurs de se plonger dans la narration du titre et de s’imaginer comme le héros principal de l’histoire, ce qui alimente le plaisir du jeu.
La solution la plus simple est de séparer le thème central de la chasse au trésor et de le proposer avec une grande variété de décors. Nous aimons expérimenter de telles intrigues, en les dotant de fonctionnalités innovantes et de techniques de gamification, afin d’obtenir une expérience hautement captivante qui augmente l’engagement et la rétention.
CB : Les machines à sous classiques ont joué un rôle clé dans le développement de nouveaux marchés de jeux en ligne comme les États-Unis et le Canada, où les joueurs sont instinctivement attirés par les jeux qu’ils ont vus jouer dans des casinos traditionnels. Les machines à sous classiques sont-elles importantes pour faciliter l’accès des joueurs à la verticale, ou l’Amérique du Nord est-elle une anomalie ?
AS : Les machines à sous classiques sont généralement les zones de confort des joueurs, mais elles ont aussi le potentiel de se transformer progressivement en jeux de machines à sous nouveaux et innovants.
Il y a toujours des joueurs qui recherchent quelque chose de nouveau à jouer et il suffit parfois d’une poignée de jeux pour changer cette perspective. Mais afin de répondre aux besoins du plus grand nombre de personnes possible, il est nécessaire de disposer de ces jeux » confortables » que les machines à sous classiques apportent aux casinos.
Je crois qu’avec la popularité des nouvelles innovations que nous avons vues sur les marchés européens et le rythme auquel elles se développent depuis de nombreuses années, les joueurs nord-américains seront certainement attirés.
IK : Les États-Unis sont encore un marché « jeune », avec de plus en plus d’États qui légalisent lentement les jeux d’argent en ligne – qui ont un appétit énorme. Son public, issu des jeux de Las Vegas, est très intéressé par les opportunités numériques que le secteur peut offrir. Il a envie de vivre une expérience de jeu terrestre sur son téléphone portable ou dans le confort de son foyer.
Par rapport à d’autres pays où l’igaming n’est pas une nouveauté, les joueurs ayant l’héritage des casinos traditionnels ont envie de consommer des produits classiques mais dans un nouveau format.
RL : Les machines à sous classiques sont parfaites pour presque tous les jeunes marchés, donc je dirais que le Canada et les États-Unis ne sont pas une anomalie. Si vous regardez certains des jeux dont nous avons déjà parlé, comme Cléopâtre, qui n’a pas commencé en ligne, qui a commencé dans les casinos terrestres à Las Vegas.
Une fois que l’igaming est arrivé, IGT a eu la prévoyance de prendre son titre le plus populaire et de le mettre en ligne et il est soudainement devenu un hit du jour au lendemain. Rainbow Riches a commencé sa vie dans les clubs de bingo, tandis que Fishing Frenzy était dans les magasins de paris.
Je pense que vous constaterez que de plus en plus d’opérateurs qui ont une activité omnicanale, comme William Hill et Ladbrokes qui ont des magasins, Rank, qui a des clubs de bingo ou Grosvenor avec des casinos, recherchent tous ce croisement, car il est beaucoup plus facile de vendre à leurs clients dans les deux domaines s’ils peuvent jouer au même jeu dans leur commerce de briques et de mortier qu’en ligne. C’est un énorme argument de vente et une opportunité encore plus grande.
L’innovation en matière de jeux d’argent sera l’un des aspects clés du SBC Summit Barcelona 2022 de cette année, qui se tiendra au Fira Barcelona Montjuïc du 20 au 22 septembre.
6 000 délégués profiteront d’une conférence de 12 pistes couvrant tous les aspects des industries internationales des paris sportifs et des casinos en ligne, d’une exposition avec 200 entreprises présentant leurs dernières innovations, et d’un programme d’événements de réseautage spectaculaires en soirée.
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