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Entretien exclusif avec Henry McLean, cofondateur, directeur commercial et marketing de 4ThePlayer sur First Look Games

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Quels sont les défis auxquels 4ThePlayer a été confronté en matière de promotion de jeux ?

Pour nous, la promotion n’est pas vraiment un défi, mais nous devons nous assurer que toute promotion a un impact maximum. Nous sommes une boutique de machines à sous, pas une usine, donc nous avons plus investi dans chaque jeu et nous voulons nous assurer que chaque jeu atteint son potentiel maximum.

Nous ne nous contentons pas de sortir des jeux en espérant qu’ils aient du succès : nous voulons créer une histoire. Nous avons une stratégie à plusieurs volets pour assurer le succès de chaque jeu que nous créons. First Look Games fait partie de cette stratégie !

Pourquoi avez-vous décidé d’utiliser First Look Games pour vous aider ?

First Look Games nous permet de toucher plus largement les affiliés. Nous avons des relations directes avec de nombreux affiliés, mais il est impossible d’avoir des relations étroites avec chacun d’entre eux.

De même, First Look Games est toujours en train d’intégrer de nouveaux affiliés, ce qui nous fait gagner beaucoup de temps et nous donne une « queue d’affiliés » que nous n’atteindrions probablement pas autrement.

Quand nous faisons une sortie premium, c’est toujours génial de voir de nouveaux affiliés – même ceux que nous ne connaissions pas encore – apparaître et écrire sur nos jeux.

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First Look Games innove constamment sur sa plateforme et ajoute de nouvelles fonctionnalités. Par exemple, ils ont créé l’outil de démonstration gratuite conforme à la réglementation UKGC en réponse aux changements réglementaires.

C’est exactement la raison pour laquelle nous avons renouvelé First Look Games pour 2023 : nous le voyons presque comme une personne supplémentaire dans notre équipe de marketing !

Comment First Look Games vous a-t-il aidé à faire connaître vos jeux/studio ?

Dans un marché aussi encombré, il est essentiel d’être remarqué – et de l’être pour les bonnes raisons ! 4ThePlayer a les raisons d’être remarqué, mais First Look Games nous aide à mieux faire connaître ces raisons.

Par exemple, notre prochain lancement de jeu premium, 3 Lucky Leprechauns, a un message clair : le jeu a été conçu pour être super actif avec un bonus très fréquent et un gain maximum réaliste de 5,000X qui paie régulièrement. Avec First Look Games, nous pouvons transmettre ce message aux affiliés et cibler correctement le marché principal du jeu (dans ce cas, le Royaume-Uni).

Quelle est l’efficacité des affiliés dans ce domaine ?

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Les affiliés sont un élément clé de notre stratégie promotionnelle et de l’approche à plusieurs volets que j’ai mentionnée précédemment.

De la même manière que l’industrie cinématographique fait largement appel aux critiques pour stimuler la demande et créer une histoire autour de chaque sortie de film, nous stimulons la demande et l’intérêt pour nos jeux. Les affiliations sont l’un des moyens efficaces d’y parvenir.

Cela a-t-il contribué à sensibiliser les opérateurs ainsi que les joueurs ? Comment ?

Tout cela fait partie du marketing mix. Plus un jeu est connu, mieux c’est – même si, pour nous, les affiliations visent davantage à cibler directement les joueurs que les opérateurs.

Cela dit, si vous faisiez un diagramme de Venn entre les amateurs de machines à sous et les opérateurs, vous verriez que beaucoup d’opérateurs sont eux-mêmes des joueurs – donc avec les affiliés, vous pouvez toujours les cibler, mais d’une manière différente !

Rien d’autre à ajouter ?

C’était génial de parler avec vous de First Look Games ! Si vous voulez en savoir plus sur nous et sur ce qui est à venir, n’hésitez pas à consulter nos médias sociaux (Twitter / LinkedIn)

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