La société internationale de paris sportifs et de jeux d’argent Entain, basée au Royaume-Uni, a lancé quatre chaînes en ligne consacrées aux courses de chevaux et de lévriers. La société possède des marques telles que Sportingbet, Ladbrokes, PartyPoker et bwin. Sa branche média nouvellement créée produit également des documentaires et du contenu écrit. Ces efforts s’inscrivent dans le nouvel objectif de l’opérateur de devenir une « entreprise de médias à part entière. »
De nouvelles productions sont en cours
La division des nouveaux médias d’Entain compte actuellement une trentaine de personnes. Elle propose des offres d’emploi pour des responsables des médias sociaux et du contenu en ligne, des commentateurs et des rédacteurs de programmes d’avant-course. L’équipe est divisée en trois branches. Il s’agit des chaînes en direct, des médias numériques et de la diffusion, ainsi que de la vidéo longue durée, avec un travail déjà en cours sur deux projets. Il s’agit d’une émission de divertissement avec Glen Boss, triple vainqueur de la Melbourne Cup, et d’un documentaire sur le développement du basket-ball australien à travers l’histoire.
Les chaînes de télévision du géant du jeu sont en ligne depuis la semaine dernière et assurent la couverture des courses pour les opérateurs Ladbrokes et Neds appartenant à Entain. La société prévoit d’étendre son contenu avec des commentaires en direct et des programmes d’avant-course. Plusieurs hippodromes à travers le Victoria, l’Australie du Sud, le Queensland et la Nouvelle-Zélande ont déjà accepté des contrats de diffusion, ce qui signifie que les nouvelles chaînes auront beaucoup de contenu.
Le PDG d’Entain, Dean Shannon, a déclaré que la nouvelle branche média était la première incursion de la société dans l’industrie de la diffusion et du divertissement. Il a révélé que la société prévoyait beaucoup de contenu unique centré sur ses émissions en direct.
Notre ambition est d’avoir des retransmissions de courses australiennes et internationales de mur à mur pour les clients.
Dean Shannon, PDG d’Entain
Shannon a fait remarquer que le lancement de l’initiative médiatique de la société représentait un investissement substantiel, mais il s’est dit confiant qu’il conduirait à des bénéfices futurs. Avec cette initiative, Entain suit les traces de Tabcorp, une autre société de jeu notable possédant une division média interne. Entain a tenté d’acheter les activités de paris et de médias de Tabcorp pour 3,5 milliards de dollars en 2021, mais l’opération n’a pas abouti. Ce chiffre devrait donner une idée de la somme qu’Entain est prêt à dépenser pour sa nouvelle entreprise.
Le succès des paris dépend de la qualité du contenu
Selon M. Shannon, la popularité du contenu des courses est en baisse en raison de la sursaturation du marché par les services de streaming. Il a noté que les opérateurs de paris étaient chargés de maintenir l’innovation et d’attirer davantage l’attention du public sur le contenu des courses. Adam Hamilton, responsable des talents et des courses chez Entain, partage également ce sentiment.
L’avenir de l’activité est vraiment lié au contenu. Il est en train de devenir plus qu’une simple entreprise de paris.
Adam Hamilton, responsable des talents et des courses chez Entain.
Andy Hoad, chef de la division médias d’Entain, a déclaré que la société prévoyait de faire des médias une pierre angulaire de son futur modèle économique. Pour y parvenir, la société de jeux devra concurrencer Sky Racing de Tabcorp qu’elle n’a pas réussi à acquérir. Sky Racing détient actuellement la plupart des droits de diffusion des courses australiennes, et la création d’un concurrent sérieux à partir de zéro, sans aucune expérience préalable du secteur, sera une entreprise coûteuse pour Entain.
