Le 20 novembre a marqué le coup d’envoi de la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar. Un événement très attendu par les fans de football et assez unique à plusieurs égards. Cette année, pour la première fois, la Coupe du monde se déroule au Moyen-Orient, en hiver, et… sur fond de la plus grande confrontation militaire en Europe depuis la Seconde Guerre mondiale.
Alors que les tribunes des stades qataris explosent d’applaudissements, les supporters ukrainiens entendent des explosions dans les rues de leurs villes, et l’armée ukrainienne résiste courageusement à l’agression russe non provoquée sur les plusieurs milliers de kilomètres de lignes de front.
Cependant, même dans de telles circonstances, FAVBET et l’agence de création Taktika, basée à Kiev, ont trouvé un moyen d’impliquer les fans ukrainiens et de rappeler au monde que le football n’est pas seulement une affaire de combat, mais aussi d’unité et de soutien qui va au-delà des frontières.
« Le monde ne verra pas notre équipe sur les terrains de football du Qatar, mais depuis près d’un an, il observe notre combat sur un terrain d’un autre type – le champ de bataille. Et il ne s’est pas contenté de regarder, il nous a soutenus sans relâche. L’Angleterre, les Pays-Bas, l’Espagne, la Pologne, les États-Unis, la France et de nombreux autres pays ont approvisionné et formé l’armée ukrainienne, fourni un abri à nos citoyens et défendu nos intérêts sur le front diplomatique. Nous avons décidé que la Coupe du monde était une excellente occasion de remercier les alliés de l’Ukraine pour ce soutien indéfectible,« , déclare Mykola Bezkrovnyi, rédacteur créatif de FAVBET.
La campagne est basée sur de courtes vidéos tournées dans les rues de Kiev, la capitale de l’Ukraine. La pièce maîtresse de l’histoire sont les fans ukrainiens avec des écharpes vintage, qu’ils agitaient, il y a de nombreuses années, lors des matchs de l’équipe d’Ukraine contre nos alliés actuels. « Nous tenions autrefois ces écharpes parce que nous voulions farouchement vous vaincre. Nous les tenons maintenant parce que nous voulons sincèrement que vous gagniez. Tout comme vous voulez que nous gagnions aussi, » dit la voix off du manifeste de la campagne.
« Cette campagne était l’idée de Favbet, et notre tâche était de lui trouver la meilleure forme et le meilleur style. Nous avons réalisé que nous étions autrefois des adversaires sur le terrain de football avec presque tous nos alliés actuels. Aujourd’hui, les écharpes de ces matchs se transforment de symboles de notre rivalité en symboles d’unité. De nombreux supporters les ont encore chez eux en guise de souvenir. Nous avons décidé d’utiliser ces écharpes comme un symbole visuel puissant et avons construit une campagne autour d’elles ». dit Roman Gurbanov, cofondateur et directeur créatif de Taktika.
Outre le manifeste, la campagne comprend également des vidéos consacrées au soutien de certains alliés ukrainiens, comme la Pologne et l’Angleterre. Les vidéos ont été tournées par un studio basé en Ukraine Digital Religion, connu pour son travail publicitaire pour les plus grandes marques mondiales comme Samsung, Visa, Pepsi, Uber, et d’autres.. Découvrez les vidéos sur FAVBET’s YouTube:
Soutenir ceux qui nous soutiennent
La nouvelle campagne de FAVBET n’est pas seulement un témoignage de gratitude envers les alliés, mais aussi un rappel que la guerre, contrairement à un match de football, ne se termine pas au coup de sifflet de l’arbitre. Alors que la Coupe du monde s’achèvera dans quelques semaines, l’Ukraine poursuivra son combat contre l’agresseur qui cherche à détruire l’identité ukrainienne et son besoin de soutien restera plus élevé que jamais. C’est pourquoi la Fondation FAVBET accepte désormais les dons internationaux afin que les fans de football du monde entier puissent également contribuer à la victoire de l’Ukraine. Faites votre don sur le site Page officielle de la Fondation.
En tant que société internationale aux racines ukrainiennes, FAVBET soutient l’Ukraine depuis les premiers jours de l’invasion totale de la Russie, en mettant en œuvre de nombreuses initiatives humanitaires et en fournissant à l’armée ukrainienne les équipements nécessaires. Aujourd’hui, 95% des projets de la Fondation FAVBET sont axés sur l’aide aux citoyens et à l’armée du pays, c’est-à-dire l’évacuation des habitants des villes de la ligne de front, l’achat d’ambulances et de véhicules pour les besoins des forces armées, ainsi que la fourniture d’équipements de communication de haute technologie et de drones.
Références
FAVBET
Chef de la marque – Alexander Tarasov
Chef de marque – Anna Lytvynchuk
Chef de projet marketing – Yanina Baranetska
Producteur créatif – Oleksii Marakhovskyi
Producteur de contenu numérique – Iryna Kondratyeva
Responsable de la création – Anatoly Simachynskyi
Rédacteur créatif – Mykola Bezkrovnyi
Religion numérique
Réalisateur – Gleb Feldman
Taktika
Directeur créatif – Roman Gurbanov
Directeur artistique – Illia Pochkun
