En février, la société de jeux en ligne et de divertissement sportif DraftKings, basée à Boston, a exprimé son intention d’accroître sa part de marché pour le reste de l’année. En conséquence, son budget de dépenses publicitaires a été considérablement augmenté au cours du premier trimestre. Fin mai, la société a signé un accord multi-marchés avec High 5 Games pour renforcer sa présence dans le Michigan. Fin juillet, DraftKings a participé à la 2022 National Conference on Gambling Addiction and Responsible Gambling, dont elle a assuré la promotion et le parrainage.
Au deuxième trimestre de 2022, DraftKings a mis en pause ses dépenses publicitaires massives, selon un article récent d’Insider Intelligence de Daniel Konstantinovic. Qu’est-ce qui a provoqué cet arrêt et comment se fait-il que d’autres grands opérateurs, dont Caesars Entertainment, aient suivi le mouvement ? C’est ce que nous allons découvrir !
Des investisseurs inquiets demandent une réduction des dépenses publicitaires
Dans le but évident de renforcer leur position sur les marchés des paris sportifs fraîchement ouverts dans de nombreux États américains, les bookmakers ont commencé à injecter d’importantes sommes d’argent dans leurs budgets publicitaires. Néanmoins, DraftKings, Caesars Entertainment et d’autres grands noms du secteur ont commencé à changer d’avis et à réduire leurs dépenses publicitaires au cours du deuxième trimestre 2022. Pourquoi ? Pour commencer, en raison des inquiétudes exprimées par les investisseurs concernant l’état actuel de l’économie mondiale. Ensuite, en raison du manque d’événements sportifs suffisants au cours du deuxième trimestre pour que les parieurs puissent réellement miser leur argent et rapporter des bénéfices aux paris sportifs. Enfin, les inquiétudes concernant les habitudes de consommation des consommateurs, qui devraient également connaître une période de refroidissement, ainsi que les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont également conduit à la décision de réduire les dépenses publicitaires au deuxième trimestre.
Bien que les dépenses publicitaires de DraftKings au deuxième trimestre aient augmenté de 16 % pour atteindre 197,5 millions de dollars, les chiffres sont nettement inférieurs à l’augmentation massive de 270 % enregistrée au deuxième trimestre de 2021. Dans le même temps, Caesars Entertainment a également annoncé qu’il avait coupé environ 500 millions de dollars d’argent publicitaire inutile au cours de la même période.
Se concentrer sur la rentabilité
La pression exercée pour limiter ces dépenses intervient après l’explosion de confiance des opérations de paris sportifs au début de l’année. D’énormes volumes de paris ont alors été placés sur les sites de paris sportifs en quelques jours seulement. La récession imminente et les lourdes dépenses publicitaires de l’année précédente ont toutefois suffi à convaincre la plupart des paris sportifs de prendre un moment pour se regrouper et se concentrer sur la rentabilité à long terme. Cette approche conservatrice pour le deuxième trimestre s’inscrit dans le plan à long terme de l’industrie visant à accroître la rentabilité.
Maintenant, une partie des fonds sera affectée au domaine de la politique, en mettant l’accent sur une initiative de vote californienne soutenue par DraftKings et FanDuel visant à rendre les paris en ligne légaux. Néanmoins, la seconde moitié de l’année sera marquée par un bon nombre d’événements sportifs, dont la Coupe du monde 2022. Dans le même temps, les partenariats actuels signés par les paris sportifs génèrent des bénéfices continus. Le fait que les paris sportifs devraient résister à une éventuelle récession ajoute également une note d’optimisme pour les paris sportifs comme DraftKings.
Avec de nouvelles opportunités de partenariat à l’horizon, y compris l’intérêt de Disney de voir les paris sportifs atteindre ESPN ou le nouveau service de streaming de la Ligue nationale de football, les paris sportifs continueront à faire de bons profits à l’avenir, malgré tout ce qui pourrait arriver.
