Les restrictions sur la publicité pour les jeux d’argent en ligne aux Pays-Bas devraient être renforcées, selon les médias locaux.
Le ministre de la protection juridique du pays, Franc Weerwinda annoncé une série de mesures qui limiteront davantage les capacités de commercialisation des opérateurs du marché néerlandais, rapporte FD.nl.
La « publicité non ciblée » pour les jeux de hasard sera interdite à partir du 1er janvier 2023, ce qui mettra fin à la publicité pour les jeux de hasard à la télévision, à la radio ou dans les espaces publics intérieurs ou extérieurs, et des exigences renforcées en matière de protection des groupes vulnérables seront imposées pour le marketing en ligne.
L’année suivante, l’interdiction des parrainages de programmes et d’événements sportifs par des jeux de hasard sera mise en œuvre, la suppression des parrainages de maillots et de stades prenant effet à partir de 2025.
Cité par FD, Weerwind a déclaré : « La publicité est un moyen de conduire les gens vers l’offre légale, mais l’importance de la prévention de la dépendance l’emporte. Je veux ainsi protéger les groupes particulièrement vulnérables comme les jeunes. »
Un délai plus large pour la suppression des accords de marketing sportif a été justifié par le ministre afin que le secteur sportif puisse trouver d’autres sponsors au cours de la période de deux ans,
Les entreprises d’igaming néerlandaises nouvellement réglementées ont commencé à conclure des partenariats sportifs depuis la réglementation du marché en octobre 2021 – par exemple, Holland Casino s’est associé au Eredivisie et Keuken Kampioen Divisie et Kindred‘s Unibet a conclu une collaboration avec Ajax.
Depuis la mise en œuvre du régime d’autorisation de la loi KOA il y a neuf mois, les députés néerlandais et le public réclament une réglementation plus stricte de la publicité pour les jeux d’argent.
Il y a actuellement 11 opérateurs agréés actifs sur le marché néerlandais – un chiffre qui a été réduit de moitié en 2007. Niels Onkenhout, Administrateur délégué de Nederlandse LoterijLes dépenses publicitaires du secteur ont atteint 23 millions d’euros à la fin de l’année dernière.
Weerwind avait déjà observé que le secteur des jeux d’argent avait coopéré avec les législateurs, notamment en s’imposant des restrictions sur la publicité, tout en maintenant ses projets d’interdiction de l’utilisation de « modèles » dans le marketing.
Entrée en vigueur à la fin du mois dernier, cette mesure a eu pour effet d’interdire l’apparition de figures sportives, ainsi que d’influenceurs de médias sociaux, qui peuvent être familiers aux jeunes consommateurs, dans les campagnes de marketing du secteur des jeux d’argent.
D’autre part, Rene Jensenprésident de l’autorité néerlandaise de régulation des jeux d’argent, le Kansspelautoriteit (KSA), a noté que la publicité remplit l’un des objectifs de la loi KOA, à savoir orienter les clients vers des entreprises agréées et réglementées et les éloigner des opérateurs du marché noir qui ne disposent pas de mesures de protection des joueurs.
Bien que la déclaration de Weerwind, telle que publiée dans FD, semble être en accord avec ce sentiment, il semble que les opérateurs historiques du marché néerlandais peuvent s’attendre à un resserrement des activités de marketing – particulièrement en ce qui concerne les sports – dans les années à venir.
