Le Grand Aéroport d’Istanbul (İGA) et Anzu, la plateforme de publicité en jeu la plus avancée au monde, ont lancé une campagne de publicité en jeu au sein de Roblox pour célébrer la Journée mondiale de sensibilisation à l’autisme en Turquie. L’activation faisait partie d’une campagne plus large visant à sensibiliser les enfants et les adolescents à l’autisme et à la responsabilité sociale.
La campagne innovante a transcendé le monde numérique et le monde réel. Après avoir organisé des ateliers pour les enfants autistes et leur avoir demandé de peindre leur imagination, les images ont ensuite été utilisées dans le cadre d’une exposition à l’aéroport d’Istanbul.
Pour amplifier l’impact et l’intérêt des œuvres d’art, celles-ci ont été animées et téléchargées sur des plateformes numériques de RA. Les visiteurs de l’aéroport pouvaient alors utiliser la technologie de réalité augmentée pour donner vie aux dessins pendant l’exposition. De plus, de nombreuses œuvres d’art ont été transformées en NFT et vendues afin de récolter des fonds pour la Fondation turque pour le soutien et l’éducation des autistes (TODEV).
En poussant la créativité à un niveau supérieur et en aidant la marque à toucher les enfants et les adolescents de tout le pays plutôt que les seuls visiteurs et voyageurs de l’aéroport, İGA a collaboré avec le réseau publicitaire turc Tooplay et Anzu afin d’intégrer les œuvres d’art à la plateforme de jeu métaverse Roblox.
Roblox est un espace où des millions de joueurs se réunissent pour créer, partager et jouer à des jeux dans des mondes immersifs. Avec plus de 20 millions de jeux et plus de 202 millions d’utilisateurs actifs mensuels qui se connectent pour jouer, socialiser, créer, consommer du contenu et interagir avec les marques, Roblox est l’une des plus grandes passerelles vers le métavers et une plateforme numérique privilégiée par les enfants du monde entier, et c’est certainement vrai en Turquie, qui est dans le top 10 des pays comptant le plus grand nombre de développeurs Roblox et le plus grand nombre de joueurs.
Le Grand aéroport d’Istanbul a tiré parti des publicités en jeu non perturbatrices d’Anzu pour toucher des milliers d’enfants dans toute la Turquie en affichant les œuvres d’art de nombreux titres parmi les plus populaires de la plateforme, en les présentant sur des objets en jeu en 3D, y compris des panneaux d’affichage en bord de route et sur le côté des bâtiments.
La campagne, qui s’est déroulée du 29 mars au 3 avril 2022, a généré près d’un million d’impressions, ce qui a permis à Istanbul Grand Airport de toucher des milliers de jeunes joueurs et de contribuer à la sensibilisation à l’autisme d’une manière naturelle et attrayante dans un environnement sûr pour la marque.
Mertcan Tanaydı, Social & ; Digital Media Manager à l’Aéroport d’Istanbul Grand, a déclaré : « Être capable de faire entrer les dessins des enfants dans le métavers de Roblox était un exploit incroyable. Il a propulsé notre campagne vers de nouveaux sommets, lui offrant une exposition nationale à travers la Turquie et au-delà de nos frontières. Roblox était un moyen naturel pour nous d’atteindre les enfants avec cette campagne de sensibilisation incroyablement importante et de les aider à apprendre des autres de leur âge. À l’avenir, nous nous tournerons vers la publicité dans les jeux comme moyen robuste, puissant et non perturbateur d’atteindre les joueurs là où ils se trouvent, c’est-à-dire dans leurs jeux préférés ! ».
Betül Gül, Senior Account Manager, Anzu, a déclaré : « Les jeux sont un excellent moyen de sensibiliser et d’éduquer les enfants. Nous avons vu d’innombrables exemples de marques tirant parti de cette forme de divertissement très engageante, de la construction de leurs propres îles Animal Crossing à la prise de contrôle de Fortnite en passant par le streaming sponsorisé.
La différence avec la solution de publicité dans le jeu d’Anzu est qu’elle permet aux marques d’entrer rapidement et facilement dans le monde du jeu pour atteindre des millions de joueurs directement à partir de leurs titres préférés sur mobile, PC, console et Roblox. Il a été incroyable de voir le succès de la campagne du Grand Aéroport d’Istanbul, et j’ai hâte de travailler sur des projets similaires, car les marques du monde entier continuent de réaliser le potentiel qu’offre la publicité dans les jeux. »
