Une semaine seulement avant le coup d’envoi de la Coupe du monde, les organisateurs doivent procéder à des ajustements concernant Budweiser, l’un des principaux sponsors de la FIFA. Selon un rapport du New York Times, les autorités qataries ont demandé que les tentes de la société de bière – qui ne sont déjà pas autorisées à l’intérieur des stades – soient déplacées vers des endroits moins visibles sur les sites de la Coupe du monde.
Plus précisément, les responsables souhaitent que les tentes de vente d’alcool soient éloignées des concessions et des stands de marchandises dans les huit stades où se dérouleront les matchs.
Bien que l’alcool ne soit pas interdit dans QatarL’alcool est très réglementé. Les personnes qui visitent le pays ne peuvent généralement acheter de l’alcool que dans les restaurants et les bars d’hôtels agréés. Il existe une politique de tolérance zéro lorsqu’il s’agit de boire en public et d’être ivre en public.
La FIFA n’a informé Budweiser de ces changements que dimanche. Une porte-parole de Budweiser a déclaré au New York Times que la société « travaille actuellement avec la FIFA pour déplacer les points de vente dans les endroits indiqués ». Pendant ce temps, un représentant du comité d’organisation de la Coupe du monde a déclaré au NYT que « les plans opérationnels sont en cours de finalisation », et que « les heures de versement et le nombre de destinations de versement » sont restés les mêmes dans les huit stades.
On pense que le changement d’emplacement des tentes à bière a été demandé par le cheikh Jassim bin Hamad bin Khalifa al-Thani, frère de l’émir au pouvoir au Qatar et membre de la famille royale qui a été le plus actif dans la planification quotidienne.
Budweiser a commencé à collaborer avec la FIFA en 1985, un an avant la Coupe du monde de 1986 qui s’est déroulée au Qatar. Mexique. Selon le Times, Budweiser paie environ 75 millions de dollars en tant que sponsor principal de la Coupe du monde tous les quatre ans. Le fabricant de bière a l’exclusivité de la vente et, naturellement, l’accord avec la FIFA signifie également que l’entreprise doit faire l’objet d’une forte promotion. Les organisateurs de l’événement doivent maintenant trouver un équilibre entre la promotion de leur sponsor et la satisfaction du pays hôte de cette année.
Ce n’est pas la première fois que le Qatar accueille des événements comme celui-ci. Le pays a accueilli la Coupe du monde des clubs en 2019, qui a servi de test pour voir comment ils pouvaient gérer les événements avec de l’alcool. La solution consistait alors à construire une fan zone qui pouvait accueillir environ 5 000 fans. Une fois qu’ils étaient prêts pour le match, ils étaient emmenés au stade en bus.
Selon l’Associated Press, 1,2 million de visiteurs devraient faire le voyage au Qatar pour l’événement de cette année. La Coupe du monde de la FIFA 2022 débutera le 20 novembre et se terminera le 18 décembre. Pour un programme complet, cliquez ici.
