City Bet Club, le service de pronostics fondé par des vétérans du secteur, prédit que les résultats du quatrième trimestre 2022 des opérateurs britanniques seront probablement décevants.
Dans un « triple coup de poing » pour les marques d’opérateurs, les problèmes cumulés d’une forte baisse du chiffre d’affaires de la Coupe du monde par rapport à Russie 2018, une refonte du calendrier sportif d’hiver pour accueillir le tournoi du Qatar, et des contrôles d’accessibilité « intrusifs » devraient avoir un impact significatif sur le chiffre d’affaires et, par conséquent, sur les bénéfices déclarés.
En analysant les performances financières, on s’attend à ce que la Coupe du monde ait permis aux opérateurs de réaliser une forte marge bénéficiaire grâce à des résultats chocs, ce qui en fait l’une des plus » favorables aux bookmakers » de l’histoire.
Cependant, les pertes des parieurs au début de la phase de groupe, qui se sont poursuivies tout au long du tournoi, ont fortement affecté le chiffre d’affaires global.
En particulier, l’analyse de City Bet Club des mises à jour commerciales et financières de janvier 2023 publiées jusqu’à présent par les principales marques britanniques reflète cette situation, notant que l’annonce de Bet365 ce mois-ci est un indicateur clé de la santé du marché.
Le bénéfice d’exploitation de Bet365 ayant baissé de 88% pour l’exercice financier en raison d’investissements importants dans des juridictions étrangères, cela est considéré comme une indication forte que les grands opérateurs ne considèrent plus le Royaume-Uni comme un marché de croissance.
Ce point de vue est étayé par le rapport d’activité de Kindred, propriétaire de la marque phare britannique Unibet. Il met en évidence une marge sportive étonnamment faible au dernier trimestre – malgré les résultats de la Coupe du monde » favorables aux bookmakers « . Cela fait probablement allusion à des dépenses marketing et promotionnelles excessives, qui érodent le gain brut et la marge.
Le troisième indicateur majeur du fait que le chiffre d’affaires de la Coupe du monde n’a pas répondu aux attentes se trouve dans la mise à jour commerciale de 888/William Hill, notamment en ce qui concerne la performance des gains bruts à périmètre constant par rapport à Russie 2018.
En choisissant de mettre en avant la mesure des » jours d’utilisation des joueurs « , en comparant les performances d’engagement des clients de l’Euro 2020 retardé à celles de Qatar 2022, City Bet Club estime que les données ne sont pas de bon augure.
Ceci est particulièrement dû au fait que la Coupe du Monde a 25 % de matchs en plus, ainsi qu’à l’absence d’un programme estival de courses hippiques très chargé, ce qui suggère que la comparaison à périmètre constant indique une augmentation de seulement 22 %, ce qui est décevant.
Le troisième facteur aggravant le problème global des bookmakers britanniques est le contrôle de l’accessibilité financière, qui révèle un problème structurel beaucoup plus large dans le secteur.
Comme l’ont souligné les principaux commentateurs du Racing Post, les principales bourses de paris et des joueurs professionnels de haut niveau, la question des contrôles d’accessibilité financière « intrusifs » est un facteur majeur de la réduction de l’activité de paris pour les opérateurs britanniques.
L’effet du prélèvement sur les revenus des courses hippiques est directement lié aux bénéfices des bookmakers. City Bet Club considère qu’il s’agit d’un problème sérieux non seulement pour les bookmakers, mais aussi pour les courses hippiques britanniques.
Pour confirmer ce point de vue, Arena Racing Company a estimé que le chiffre d’affaires des paris numériques sur les courses britanniques a diminué de 800 millions de livres sterling en 2022, avec une perte de revenus des bookmakers estimée à 40 millions de livres sterling.
Commentaire sur la situation, David Brown, cofondateur du City Bet Club. et l’un des directeurs commerciaux les plus expérimentés du Royaume-Uni, estime que cela a créé des perspectives sombres pour le Royaume-Uni. Il ajoute :
« Je suis dans le secteur depuis 1976, et avec 47 ans de carrière, c’est de loin la perspective la plus pessimiste que j’ai vue pour la santé du marché britannique des paris.
« Alors que la Coupe du monde a peut-être vu des marges record, le bruit court que le chiffre d’affaires est en baisse significative par rapport à Russie 2018. Étant donné que les parieurs ont subi de nombreux revers au début de la phase de groupe, l’industrie a vu le recyclage réduit de l’argent des clients alors que les résultats favorables aux bookmakers se sont poursuivis tout au long du tournoi.
« Traditionnellement, un tournoi de football majeur et une période de Noël robuste, avec un programme complet de courses, devraient normalement placer les grandes marques en territoire très positif. Actuellement – le silence dit tout, et nous devons encore voir des comparaisons de chiffre d’affaires à périmètre constant avec la Coupe du monde 2018, ce qui peut déduire que tout ne va pas bien.
« Le dernier point, mais non le moindre, est l’incertitude autour du livre blanc du gouvernement sur les jeux d’argent, qui n’a pas encore été rendu public. Cela peut potentiellement ajouter encore plus de défis au fonctionnement du marché britannique des paris. Il s’agira sans aucun doute d’un élément décisif pour la suite des événements dans le secteur. »
