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Bally Bet devra faire face à un combat difficile à New York après un lancement retardé

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Selon des initiés du secteur, l’opérateur de paris sportifs Bally Bet pourrait finalement être lancé à New York au cours de la semaine prochaine. La marque basée à Rhode Island sera le dernier des neuf paris sportifs réglementés de l’Etat à être lancé et devra faire face à une bataille difficile pour s’assurer une part de marché.

Les récents retards de lancement pourraient être un geste intentionnel de Bally’s

La dernière déclaration officielle concernant les débuts de Bally Bet à New York provient de Lee Fenton, le PDG de la société. Selon lui, la nouvelle succursale de l’opérateur devrait être lancée d’ici la fin du deuxième trimestre, mais des spéculations sur de nouveaux retards ont entaché la marque au cours des derniers mois. Selon M. Fenton, la principale raison de ce retard est que l’opérateur se concentre sur la mise à jour de son application de paris sportifs. La société a récemment lancé sa plateforme 2.0 en Arizona, et New York suivra « plus tard ce trimestre ». M. Fenton a indiqué que la direction surveillait de près la scène des paris à New York et élaborait la meilleure stratégie pour naviguer dans un environnement à la fiscalité aussi élevée.

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Soo Kim, président de Bally’s, a déclaré que le retard était également un choix délibéré pour éviter la concurrence féroce lors de l’introduction initiale des paris sportifs dans l’État. Selon lui, la société avait des plans à long terme et souhaitait ne pas dépenser trop en promotions lors de la ruée initiale « folle » vers le marché. « Les marchés publics ont tendance à avoir une vision à très court terme », a déclaré M. Kim, notant que les opérateurs s’efforçaient davantage d’attirer les clients avec de « l’argent gratuit » au lieu de s’efforcer de fournir un produit de qualité.

Bally Bet pourrait avoir du mal à s’adapter au climat concurrentiel de New York

Bally’s doit faire face à une concurrence féroce en tant que dernier opérateur à se lancer à New York. D’autres marques très en vue, telles que BetMGM, DraftKings, FanDuel et Caesars, ont eu plusieurs mois pour consolider leurs positions après l’entrée des paris sportifs réglementés dans l’État le 8 janvier.

Bally Bet a déjà manqué le Superbowl et la March Madness, deux périodes d’acquisition de clients essentielles. L’opérateur devra proposer des promotions importantes pour avoir une chance face à la concurrence, mais même dans ce cas, s’assurer une part de marché significative pourrait s’avérer difficile. Caesars a offert des promotions de lancement allant jusqu’à 3 300 $, a eu l’avantage d’être l’un des premiers opérateurs à arriver, et a quand même réussi à perdre 20 % de sa part de marché initiale. Il occupe désormais la troisième place après FanDuel et DraftKings.

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Même si les rumeurs d’un lancement de Bally Bet la semaine prochaine sont fausses, l’opérateur devrait tout de même arriver sur le marché d’ici le 8 septembre, date du coup d’envoi de la saison NFL. Les nouvelles possibilités de paris permettront de déterminer si la stratégie de Bally visant à éviter la ruée initiale vers les parts de marché était correcte. Si l’opérateur ne parvient pas à s’assurer une part de marché significative, Bally’s pourrait mettre un certain temps avant de réaliser des bénéfices à New York, compte tenu de la taxe de 51 % appliquée dans cet État.

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