Le leader mondial des jeux d’argent, 888 Holdings, a tenu son Capital Markets Day (CMD) en début de semaine. La société a abordé une longue liste de sujets au cours de cet événement, parmi lesquels la poursuite de son expansion sur les marchés réglementés des jeux d’argent aux États-Unis.
888 Holdings met à jour sa stratégie d’expansion aux Etats-Unis
Un message clé délivré lors de l’événement CMD était le changement de la stratégie de 888 pour le marché américain, une transcription publiée par Market Screener révèle. Le directeur de la stratégie de la société, Vaughan Lewis, a révélé que si les Etats-Unis offrent d’importantes opportunités de croissance, le marché se distingue également par une forte compétitivité. Le directeur de la stratégie de 888 a ajouté qu’après avoir opéré pendant plus d’un an sur les marchés des paris sportifs aux Etats-Unis via sa marque Sports Illustrated Sportsbook, la société a pu identifier de nouvelles opportunités de capitalisation du marché.
Il a expliqué que la nouvelle stratégie de la société s’écarte du plan initial qui consistait à établir « une opération nationale axée sur le sport dans 12 à 15 États ». Lewis a souligné que la société était confrontée à une concurrence intense dans le secteur vertical des paris sportifs et a reconnu qu’il sera difficile de rivaliser avec les 4 premières marques et d’obtenir un succès durable sans modifier son plan.
« Il est devenu clair pour nous que la concurrence intense dans les paris sportifs et la domination des 4 premières marques signifie qu’il sera très difficile de fournir des rendements positifs sans faire évoluer notre plan.«
Vaughan Lewis, directeur de la stratégie chez 888
Les hommes plus âgés rapportent plus que les jeunes adultes
Après avoir évalué la compétitivité de l’entreprise, 888 a décidé d’améliorer sa stratégie et de la qualifier de » plan d’évolution « . Avec ce plan, également appelé « Betting 2.0 », l’entreprise souhaite étendre sa présence tout en ciblant un groupe démographique spécifique. 888 a identifié que la population masculine plus âgée présente un potentiel important par rapport au public plus jeune.
« Il s’agit donc d’apporter Sports Illustrated à nos joueurs, des nouvelles et du contenu, puis de vraiment se concentrer sur une cohorte clé de la démographie masculine plus âgée,«
ajouté Lewis
Dans cet ordre d’idées, M. Lewis explique que les hommes plus âgés « dépensent 4 à 6 fois plus que les jeunes ultra-compétitifs, et ils adorent le casino ». Il a ajouté que ces joueurs aiment le casino et les paris tout en ayant suffisamment de fonds à dépenser pour jouer, ce qui en fait le public cible parfait.
Outre le public cible clé, M. Lewis a souligné que le marché des jeux en ligne aux États-Unis présente un potentiel encore plus important que celui des paris sportifs. Selon lui, les jeux en ligne sont disponibles dans six États, mais le marché est presque aussi important que les 22 États qui proposent des paris sportifs. Ce potentiel du segment iGaming, selon Lewis, crée de nouvelles opportunités de croissance pour 888casino.
