Infiltrer les lignes ennemies n’est généralement pas une tâche facile – et lorsque des succès sont obtenus, ils sont généralement engloutis par le brouillard de la guerre et les machines de propagande. Pourtant, Anastasiya Baydachenko, PDG de l’IAB ukrainien, a trouvé un moyen d’y parvenir tout en ne donnant à l’ennemi aucune possibilité de nier que ses titres ont été violés.
La guerre publicitaire contre les sites de jeux d’argent et les sites pornographiques
Mme Baydachenko s’est tournée vers des sites pornographiques et de jeux d’argent faisant face à la Russie, où elle a acheté des espaces publicitaires afin d’informer davantage de Russes et de Biélorusses ordinaires sur la guerre en Ukraine et de susciter une certaine opposition dans leur pays.
Depuis que les forces du président russe Vladimir Poutine ont envahi l’Ukraine le 24 février 2022, la machine de propagande russe a débité des mensonges complexes pour masquer la véritable nature de la guerre. Les pertes russes auraient atteint 50 000 soldats, ainsi que des milliers de pertes confirmées d’équipements et de véhicules. Pourtant, les porte-parole de l’État parlent de quelques milliers de « héros » qui ont perdu la vie en combattant le régime fasciste de Kiev.
Les familles des soldats tombés au champ d’honneur n’ont reçu qu’une somme dérisoire pour leurs fils, si ce n’est que le président Poutine a fait de l’esbroufe en juin en ordonnant que les familles des membres de la Garde nationale reçoivent 81 000 dollars. Mme Baydachenko espère qu’en plaçant sa publicité sur ces sites web, elle pourra toucher un large public en Russie. La guerre en Ukraine est officiellement appelée « opération militaire spéciale », et proclamer qu’il s’agit d’une guerre en Russie équivaut à une infraction pénale qui peut vous valoir 15 ans de prison. Une jeune fille a été expulsée par la police de son appartement de Moscou parce qu’elle écoutait les mauvaises chansons.
Lors d’un entretien avec Business Insider, Mme Baydachenko a déclaré que ses publicités atteignaient des personnes des deux pays dans environ 80 % des cas. Elle admet toutefois que ce n’est pas le moyen le plus efficace de sensibiliser les gens, mais reste optimiste quant à ses perspectives. « C’est un outil de plus », a-t-elle ajouté, et il ne faut pas le négliger.
Un bon moyen de sensibilisation, des conséquences inattendues à prévoir
Selon Mme Baydachenko, les sites web pornographiques et de jeux d’argent sont un bon moyen d’atteindre les citoyens ordinaires de Russie et de Biélorussie, mais elle explore également l’infrastructure existante de sociétés telles que Meta et Google. Même si ces deux sociétés ont tendance à être plus réticentes à diffuser des publicités sur la guerre dans l’un ou l’autre pays, il existe des moyens, a déclaré Mme Baydachenko à la publication.
Mme Baydachenko est également consciente de l’existence de réactions négatives. Elle pense que toutes ses publicités n’ont pas les conséquences escomptées. Les utilisateurs des deux pays ciblés peuvent simplement rejeter la publicité comme de la propagande parce qu’ils ont été nourris d’une histoire unilatérale par leurs gouvernements, la remise en question de la façon dont les choses se déroulent n’apportant que rarement des avantages aux personnes qui cherchent des réponses.
