Mozilla, connu pour avoir coordonné et intégré le développement du célèbre navigateur Firefox, s’attire des critiques en ligne après avoir annoncé sa collaboration avec le géant des médias sociaux Meta (anciennement Facebook).
La Mozilla Corporation est une filiale à part entière de la fondation Mozilla. Contrairement à cette dernière, la première est une entité imposable et à but lucratif. La fondation Mozilla a sévèrement critiqué Facebook, notamment pour ses attaques contre la neutralité du réseau.
Martin Thomas, un ingénieur distingué de Mozilla, a fait l’annonce dans un billet de blog de l’entreprise mardi dernier. Selon lui, ils travaillent avec Meta pour développer une technologie publicitaire préservant la vie privée, appelée Interoperable Private Attribution (IPA).
Qu’est-ce que la proposition d’attribution privée interopérable (IPA) ?
Mozilla et Meta travaillent sur une proposition de système IPA, qui vise à permettre l’attribution des conversions sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs comme le font les cookies. L’attribution de conversion est un processus marketing qui consiste à déterminer quel canal de communication (médias sociaux, bannières publicitaires, etc.) a conduit un utilisateur à effectuer une action souhaitée (achat d’un produit, inscription, etc.).
L’attribution est cruciale pour la publicité numérique car elle permet de comprendre quelle campagne publicitaire fonctionne et laquelle ne fonctionne pas, ce qui permet d’adapter les campagnes pour plus d’efficacité à l’avenir. Elle aide également les éditeurs à comprendre l’efficacité de la publicité sur leur plateforme. D’un autre côté, les pratiques actuelles d’attribution sont une préoccupation majeure pour la vie privée des utilisateurs. Il en va de même pour Meta, dont une grande partie des revenus provient de la publicité sur et hors de la plateforme.
L’IPA proposé abordera les problèmes de confidentialité avec deux caractéristiques de sécurité clés. Premièrement, il utilisera le calcul multipartite (MPC) pour s’assurer qu’aucune entité unique – sites Web, navigateurs ou annonceurs – ne peut connaître le comportement des utilisateurs. Le calcul multipartite sécurisé fait référence à la tâche cryptographique consistant à créer des méthodes permettant aux parties de calculer conjointement une fonction tout en préservant la confidentialité des entrées de chaque partie.
La deuxième caractéristique est que l’IPA sera un système agrégé qui produira des résultats qui ne pourront pas être liés à des utilisateurs individuels. Actuellement, ce sont toutes les informations disponibles publiquement sur le système proposé.
Pourquoi cette collaboration et pourquoi maintenant ?
L’année dernière, Google avait annoncé son intention de supprimer progressivement les cookies tiers sur son célèbre navigateur Chrome. Cette annonce signifiait que, lentement mais sûrement, les spécialistes du marketing ne seraient plus en mesure de suivre le comportement de navigation de leurs clients sur les différents sites.
Cette évolution est positive pour des entreprises comme Google, qui sont des collecteurs de données de premier plan, recevant beaucoup d’informations sur les utilisateurs à travers leur système d’exploitation mobile Android et leur navigateur Chrome.
Mais cela rend les choses plus difficiles pour Meta, qui compte sur les annonceurs qui viennent sur la plateforme pour exploiter l’énorme quantité de données qu’elle collecte sur ses utilisateurs.
Ce nouveau système d’attribution des publicités pourrait être la tentative de Meta de créer un système d’attribution qui soit utile aux annonceurs sur sa plateforme tout en ne bafouant pas la vie privée des utilisateurs.
Contrairement à Facebook, Mozilla a une réputation relativement irréprochable en matière de confidentialité des données. Son navigateur Firefox intègre de nombreuses fonctions de protection de la vie privée et offre la possibilité d’installer une multitude d’extensions et de plugins qui renforcent encore ces fonctions.
