Samsung Ads, la division média et publicité de Samsung, a révélé les dernières informations sur les jeux dans son écosystème dans un nouveau rapport intitulé « Behind the Screens : Gaming Trends Report ».
Selon le rapport, le nombre de Smart TV Samsung utilisées pour les jeux en Europe a augmenté de 12% par rapport à l’année précédente, passant de 4,8 millions au premier trimestre 2021 à 5,4 millions au premier trimestre 2022. Au Royaume-Uni, ce chiffre a augmenté de 14 % pour atteindre 1,5 million de téléviseurs Samsung actifs pour les jeux au T1 2022.
La croissance de l’univers des jeux Samsung est corrélée aux fortes ventes de téléviseurs intelligents, couplées à l’expérience de jeu améliorée sur les téléviseurs Samsung et à l’adoption continue des consoles de jeu de nouvelle génération.
Au Royaume-Uni, le nombre d’heures totales passées à jouer sur les téléviseurs intelligents Samsung a augmenté de 7 % en glissement annuel, passant de 191 millions d’heures au premier trimestre 2021 à 205 millions d’heures au premier trimestre 2022.
Dans l’ensemble, les joueurs européens jouent plus fréquemment en glissement annuel, ce qui se traduit par une croissance de 2 % du nombre moyen de sessions de jeu par téléviseur Samsung.
Des habitudes différentes pour des consoles différentes
En ce qui concerne la génération des consoles, les joueurs de l’univers Samsung qui utilisent des consoles des générations précédentes – telles que PS4, Switch et Xbox One – constituent toujours une part majoritaire, représentant 79% de toutes les consoles de jeu connectées Samsung dans l’UE5. Cependant, les consoles de nouvelle génération – comme la PS5 et la Xbox Series X & ; S – sont également en train de rattraper leur retard, surtout si l’on considère qu’elles ne sont sorties qu’en novembre 2020.
Samsung Ads a vu une augmentation de 149% du nombre de consoles de nouvelle génération actives au Royaume-Uni au premier trimestre 2022 par rapport à la même période l’année dernière – la période immédiatement après la sortie des consoles de nouvelle génération.
Les utilisateurs de consoles de nouvelle génération ont tendance à être particulièrement engagés avec leur nouveau gadget et passent beaucoup plus de temps par jour à jouer que les utilisateurs de consoles précédentes. Au Royaume-Uni, au premier trimestre 2022, le temps moyen passé à jouer par jour et par téléviseur Samsung était de 2 heures 12 minutes sur les consoles de nouvelle génération, contre 50 minutes sur les consoles d’ancienne génération.
Joueurs et non-joueurs
Les joueurs utilisent davantage leur Smart TV, le temps d’écran total moyen des joueurs étant supérieur de 45 % à celui des non-joueurs. Alors que les joueurs passent 51% de temps en plus dans des environnements de streaming que les non-joueurs, ils passent également 32% de temps en moins dans des environnements linéaires que les non-joueurs.
Lorsqu’il s’agit de savoir dans quels environnements les gamers passent le plus de temps sur les téléviseurs Samsung, les gamers passent presque deux fois plus de temps dans les environnements de streaming que dans la télévision linéaire, avec 101 heures par trimestre passées en linéaire contre 195 heures de streaming.
Si l’on examine la propension des joueurs à utiliser le streaming, 35 % des joueurs britanniques sont de grands adeptes du streaming. Inversement, 40 % des grands adeptes du streaming au Royaume-Uni sont des joueurs, ce qui démontre la forte corrélation entre les jeux et les grands adeptes du streaming.
Le streaming et les jeux combinés représentent 75 % du temps d’écran total des joueurs sur les téléviseurs Samsung dans les pays de l’UE5.
Les joueurs et l’AVOD
Les joueurs sont souvent considérés comme des adopteurs précoces des tendances technologiques, ce qui se reflète dans leurs habitudes de consommation de contenu. L’AVOD représente 34 % des heures de streaming sur les téléviseurs des joueurs, et le temps moyen passé dans les environnements AVOD est 41 % plus élevé chez les joueurs que chez les non-joueurs.
Actuellement, YouTube est la principale plateforme de la catégorie AVOD, mais les plateformes de streaming gratuites et financées par la publicité, telles que Samsung TV Plus, Pluto et Rakuten, gagnent en popularité en Europe, car les téléspectateurs adoptent un contenu de streaming de qualité supérieure et sélectionné, sans frais supplémentaires.
La propension des joueurs pour le streaming se reflète également dans leur probabilité de regarder Samsung TV Plus – le service de streaming gratuit de Samsung, supporté par la publicité. Dans l’UE5, les gamers sont 10% plus susceptibles de regarder Samsung TV Plus que les non-gamers. Parmi les genres proposés sur Samsung TV Plus, les joueurs britanniques ont tendance à privilégier les émissions de divertissement, les documentaires et les programmes sportifs, qui sont les trois premiers genres au premier trimestre 2022.
« L’ampleur croissante de l’univers des jeux de Samsung et l’engagement continu du public des jeux après la pandémie montrent que les jeux sont désormais une habitude bien ancrée chez les utilisateurs de téléviseurs Samsung. La position unique de Samsung dans le domaine des jeux nous permet de comprendre le public des jeux tant du point de vue du matériel que du comportement « , a déclaré Alex Hole, vice-président de Samsung Ads Europe.
« Les joueurs dépassent de 45 % notre public de non-joueurs en termes de temps passé devant leur téléviseur, et cela ne peut pas s’expliquer uniquement par le jeu. Ils sont plus susceptibles d’accéder à une gamme d’options Smart TV, de la télévision linéaire aux plateformes de streaming à la demande. Pour les joueurs, les téléviseurs intelligents sont véritablement le centre de la maison », ajoute Alex Hole.
