Scientific Games a signé un accord avec Optimove qui verra ce dernier travailler avec un ensemble de loteries d’État.
Dans le cadre de cet accord, Scientific Games s’associera à cinq loteries d’État américaines pour optimiser les campagnes de médias sociaux payants des États grâce à des stratégies personnalisées basées sur les données.
Au cours des six prochains mois, Scientific Games travaillera avec la période d’achat de médias des loteries d’État afin d’élaborer des programmes de marketing à long terme, ayant un impact sur les plateformes de médias sociaux et d’utiliser les données des clients de première partie via une intégration directe de la plateforme Optimove-Meta.
Merv Huber, directeur principal de la croissance numérique chez Scientific Games, a déclaré : « La plupart des loteries gérées par l’État fonctionnent avec des budgets publicitaires limités et des ressources restreintes, tout en devant accroître de manière responsable leur part de marché et augmenter leurs revenus dans des environnements très concurrentiels.
« Cette collaboration, la première du genre, fournira aux loteries participantes des données, des informations et des services spécifiques au secteur auxquels elles n’ont généralement pas accès. Ce projet permettra de définir et de lancer les meilleures pratiques en matière de publicité numérique afin d’aider les loteries à atteindre leurs objectifs commerciaux, ainsi que d’établir des normes pour soutenir la croissance à long terme de l’industrie des loteries. »
Le projet, qui devrait débuter en avril de cette année et se poursuivre jusqu’en septembre, sera placé sous la direction directe de scientifiques spécialisés dans les données et de divisions de services stratégiques tant chez Scientific Games que chez Optimove.
En outre, les loteries nommeront des chefs d’équipe spécifiques et alloueront une partie de leur budget publicitaire numérique existant au projet, sans coût supplémentaire pour l’expertise ou les outils de la plateforme.
« Cette union des forces entre des experts de premier plan dans leurs domaines respectifs offre des perspectives passionnantes pour l’avenir de la publicité numérique des loteries », a ajouté le président de la Commission européenne. Rony Vexelman, vice-président du marketing chez Optimove. « Les marques doivent prendre conscience que pour réussir dans la publicité numérique, elles doivent exploiter leurs données de première main comme partie intégrante de leurs stratégies.
« Ensemble, pour la toute première fois, nous serons en mesure d’établir une norme d’or en matière de publicité numérique et d’aider l’industrie à réaliser le plein potentiel de nos outils CRM impactants. »
À la fin du projet, Scientific Games, Optimove et les loteries participantes prévoient de présenter les connaissances acquises et de partager les meilleures pratiques lors de conférences du secteur et par le biais d’autres opportunités de collaboration avec les loteries du monde entier.
