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Red Tiger attire les amateurs de pêche pour jouer au tout nouveau Bass Boss.

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Nous avons l’honneur de publier cette signature de Richard Metcalf, Directeur du développement commercial EMEA, TrafficGuard. N’oubliez pas de nous faire part de vos commentaires au-dessous de l’article.

La pandémie mondiale a sans aucun doute provoqué une augmentation massive du nombre d’utilisateurs actifs qui jouent régulièrement. Une statistique mondiale de Casino.org suggère que près de 26% de la population mondiale joue, et le marché mondial des jeux d’argent devrait passer de 76,79 milliards de dollars à un impressionnant 127,45 milliards de dollars d’ici 2025, selon Research and Markets.

Les sociétés de paris doivent se distinguer sur un marché aussi compétitif et évolutif en investissant dans des campagnes numériques et en utilisant des réseaux publicitaires premium. Cependant, bon nombre de ces canaux ne sont peut-être pas correctement équipés pour faire face au trafic non valide et à la fraude publicitaire et, par conséquent, pourraient perdre chaque jour d’importantes sommes d’argent au profit des fraudeurs.

Le niveau de croissance financière et concurrentielle du secteur a créé une forte attraction de la part des fraudeurs, et les sociétés de jeux d’argent peuvent devenir des proies sans même savoir que cela se produit. Et, comme l’industrie des paris ne fait que se saturer davantage, les entreprises ne peuvent pas se permettre de souffrir d’un faible retour sur investissement et de mauvaises performances de leurs campagnes.

Comprendre le risque de fraude publicitaire

Les risques associés aux jeux d’argent virtuels sont malheureusement accrus par les récompenses lucratives offertes et de nombreuses sociétés de paris déploient des protections pour aider à minimiser le risque de transactions frauduleuses ou de comportements non éthiques. Cependant, il existe un réel manque de sensibilisation à la fraude publicitaire dans le domaine des jeux d’argent, et de nombreuses sociétés ne réalisent pas le niveau d’impact qu’elle a sur elles.

La fraude publicitaire désigne tout trafic créé de manière malveillante et utilisé pour cibler les budgets publicitaires des entreprises. Il s’agit d’un sous-ensemble du trafic non valide, c’est-à-dire tout engagement publicitaire qui ne correspond pas à la cible d’une campagne publicitaire.

Voici quelques-unes des façons dont la fraude publicitaire menace votre campagne publicitaire :

  • Bots – Les robots sont programmés pour imiter le comportement humain. Leur niveau de sophistication varie et ils peuvent faire tout ce qu’ils veulent, depuis cliquer sur des publicités jusqu’à regarder des vidéos. Les robots de promotion abusive qui cliquent sur des annonces de recherche payante et exécutent ensuite des scripts pour réclamer des paris ou des tours gratuits sont très répandus dans les jeux en ligne. Comme ces robots se  » convertissent  » et fournissent des mesures marketing trompeuses, cela signifie que vous optimisez probablement vos campagnes en utilisant des données erronées et en cherchant à attirer davantage de trafic de robots.
  • La fraude liée aux navigateurs – Par exemple, la fraude à la localisation, qui consiste à manipuler les informations de localisation des utilisateurs pour qu’elles correspondent au critère de ciblage de l’annonceur, et l’usurpation de domaine, lorsque de mauvais acteurs monétisent le trafic de sites de faible qualité en manipulant les domaines et en faisant croire qu’il provient de sources de haute qualité.
  • Fraude par attribution erronée – Un grand nombre de clics sur les campagnes d’affiliation et les campagnes mobiles sont falsifiés à partir d’un appareil mobile, même si l’utilisateur n’a jamais cliqué sur la publicité. Si un utilisateur ayant une empreinte digitale similaire visite ensuite le site Web cible et installe l’application, le spammeur est crédité de la conversion/installation et reçoit une commission.
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En réalité, la fraude publicitaire se traduit par des résultats publicitaires inexacts et un gaspillage de budget. Une société de paris en ligne de renommée mondiale qui menait une campagne Google Ads a constaté que 23 % de ses clics étaient invalidés, ce qui correspondait à 28 % de ses dépenses publicitaires.

Sans aucune visibilité ou protection préalable, 71 % des dépenses gaspillées de la société de paris étaient attribuées à une seule de ses campagnes. Si l’entreprise disposait de la visibilité et de la sensibilisation dont elle avait réellement besoin pour pouvoir s’attaquer au problème, elle avait la possibilité d’économiser 115 000 dollars, un mélange de dépenses médiatiques et de pertes potentielles de dépôts de bonus.

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Toutes les sociétés de jeux d’argent qui mènent des campagnes Google Ads sont aussi vulnérables que cette société de paris en ligne. Il est donc essentiel que les spécialistes du marketing opérant dans ce secteur prennent les devants sur les fraudeurs en leur offrant une visibilité accrue, des analyses précises et une protection en temps réel.

Protéger et sauver votre budget

En faisant confiance à vos données et à vos analyses, le potentiel d’économie pour les sociétés de jeux d’argent est d’environ 10%, soit 7% de plus que pour les autres secteurs verticaux. La solution au problème du trafic non valide consiste à savoir exactement comment il affecte votre activité et comment vous pouvez le combattre. Avec des données fiables qui analysent chaque élément de la qualité du trafic, vous pouvez facilement faire une analyse de rentabilité pour lutter contre les bots, la fraude par navigateur et l’attribution erronée.

Avec une visibilité sur l’ampleur du problème, les sociétés de paris peuvent alors évaluer correctement les bonnes solutions et le partenaire nécessaire pour aider à le résoudre. Une fois que vous avez identifié un partenaire possédant les compétences, la technologie et l’expertise qui vous conviennent, il peut avoir un impact immédiat.

L’élimination par la prévention

La fraude publicitaire domine actuellement de nombreuses sociétés de paris dans le monde, mais un changement de main est à portée de main. Heureusement, l’arrêt du trafic non valide ne doit pas être complexe ou coûteux. En fait, l’argent que vous économiserez sera presque toujours supérieur à l’investissement que vous aurez fait pour l’arrêter, ce qui vous permettra de vous concentrer uniquement sur la réalisation de nouvelles économies.

En combinant proactivité et visibilité, les sociétés de paris peuvent réaliser d’énormes économies et s’attaquer au trafic non valide avec confiance et facilité. Avec de nombreuses sociétés de paris dans le monde qui ne cherchent qu’à développer leur marketing numérique, il est temps de comprendre vos pertes publicitaires et de les prévenir pour atteindre une croissance et un succès maximum.

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